Jooga Studio Business Plan

Jooga - ehkä ainoa kuntosuunnitelma, joka auttaa vahvistamaan paitsi fyysistä myös mielenterveyttä

Mitä puuttuu henkilö, joka on pakotettu noudattamaan modernin metropolin energisia rytmejä? Mitä toimistotyöntekijä tai yrittäjä, joka asuu intensiivisessä tilassa, unelmoi ja asettaa aikataulunsa kiireelliseen liiketoimintaan? Tietoja rauhasta. Tietoa rentoutumisesta. Mahdollisuudesta lopettaa ajaminen kilpailussa ajan myötä ja ainakin keskustella tärkeimmän henkilön kanssa elämässäsi - itse.

Ennen kuin aloitat

Jos annetaan päätät avata liiketoimintaa tällä alueella ja lukea artikkelin etsiä konkreettisia toimia ja tekniikoita - se on todennäköisesti olet jo fani joogafilosofian ja itse ymmärtää sen tapoja ja käytäntöjä. Ja niille, jotka yksinkertaisesti päättävät rakentaa liikemies, jota ohjaa muoti tälle kuntosalille, lyhyt retki suosituimpiin joogakouluihin on hyödyllistä.

  1. - Hatha Jooga. Riippumaton johtava suosio sekä Venäjällä että ulkomailla. Se on perusvaihe laajemmalle ajaksi, jonka yleisenä tavoitteena on tasapainottaa Yinin ja Yangin energioita fyysisen täydellisyyden saavuttamiseksi. Se koostuu rentoutumiskäytännöistä, fyysisistä ja hengityselimiin liittyvistä harjoituksista sekä asianmukaisesta ravitsemusjärjestelmästä.
  2. - Raja jooga. Tarkoitus - hallita mieli. Keinot - meditatiiviset käytännöt.
  3. - Prana Yoga. Tavoitteena on Qi: n elintärkeän energian hallinta. Keinot - hengitystavat.
  4. - Astangajooga. Monimutkainen peräkkäisiä asaneja (poseja) sekä tekniikoita hengityksen ja huomion keskittämiseksi. Se koostuu kahdeksasta vaiheesta.
  5. - Kundalini Jooga. Tavoitteena on jumalallisen energian herättäminen. Korjaus on monimutkainen fyysisten ja hengitysharjoitusten, meditatiivisten käytäntöjen ja käsittelyn mantrojen monimutkaisuus.
  6. - Iyengar Jooga. Tavoitteena on täydellisen fyysisen muodon hankkiminen. Keinot - monimutkainen eri asanas tukeilla.
  7. Anti-gravity yoga. Moderni monimutkainen, kehittänyt useita vuosia sitten voimistelija ja tanssija Chris Harrison. Tavoitteena on kehittää kehon yleistä koordinaatiota ja vahvistaa kaikkia tärkeimpiä lihasryhmiä. Joogan filosofia on hyvin välillinen suhde. Se on fitness-liikunta, jossa käytetään jooga-elementtejä. Asanat valmistetaan ilman kosketusta lattian ja seinien kanssa ilmassa, riippumattoina kattoon asennetulla riippumatolla (AirSwim). Koska tämä suuntaus epätavallinen muoto tänään on suuri kysyntä, ja maamme antigraviti jooga markkinarako on lähes ole kiire, koska tarve uudelleenkoulutuksen kouluttajien ja erityisesti varustettuja huoneita.

Valitsemalla suuntaan jooga, joka esitetään omassa studiossa, muista tehdä markkinointitutkimuksen kilpailuttamalla (ovat teidän suoria kilpailijoita jo jooga keskuksia, ja epäsuora - kaikenlaisia ​​urheilu studiot, Kuntosalit ja vastaavien organisaatioiden, jotka tarjoavat terveyteen liittyvät palvelut). Tutki eri jooga-suuntien merkitystä kaupungin asukkaiden keskuudessa ja tämän kapean alueen täydellisyys eri alueilla - tämä on määräävä tekijä opiskelupaikan valitsemisessa. Markkinointitutkimus voi tilata erikoistuneelta toimistolta, mutta jos sinulla on markkinoijan taidot, voit tehdä markkina-analyysin omalla tavalla vähentääksesi investointeja yrityksen avaamiseen.

Sijainti ja vuokra

Huoneen valitseminen studiolle kiinnittää ensinnäkin huomiota suorien ja epäsuorien kilpailijoiden läheisyyteen. Jos sinulla on jo olemassa oleva joogakeskus lähellä haluamaasi sijaintia, niin sinun on hankala saada tarvittava määrä asiakkaita, koska kaikki kiinnostuneet henkilöt ovat todennäköisesti vierailijoita tähän keskukseen.

laitteet

Jooga-studiolaitteiden luettelo sisältää:

  1. - Mats joogalle. Älä osta kalliita, sillä 1-2 vuoden kuluessa on vielä vaihdettava niitä kulumisen takia. On suositeltavaa, että matot ovat kahta tyyppiä - paksu ja ohut, koska kaikki eivät ole miellyttäviä käsittelemään ohuita eri herkkyyden vuoksi. Mattojen määrä samoin kuin muiden koulutukseen tarkoitettujen kohteiden määrä riippuu studion odotetusta täyttämisestä (sekä muutamia kappaleita "varastossa").
  2. - Tyynyt meditaatiolle
  3. - Plaids, köydet taivut, vyöt, lohkot ja vapiki, venyttää paarit
  4. - Hammashoidot anti-gravity yogaa (jos päätät sisällyttää tämän suunnan niiden palveluihin). Niiden alapuolella on tarpeen varustaa erillinen sali, jossa on vahvat kiinnittimet kattoon. AirSwimin yksinkertaisin malli maksaa noin 3500 ruplaa.
  5. - Äänilaitteet (mieluiten tukevat flash-laitteet). Jotta rentoutuksen ilmapiiri saataisiin kehittymään, musiikki tyyliin "rentoutua" tai "uutta ikää" sopii parhaiten, mutta muut vaihtoehdot ovat myös mahdollisia.
  6. - Esittelytelineet ja käyntikortit yhteystietojen kanssa asennetaan sisäänkäyntialueelle. Se voi olla kuin klassinen teline (noin 3 000 ruplaa) ja alkuperäisempi (ja halvempi) vaihtoehto - esimerkiksi suuri magneettilevy.

henkilöstö

Hyväksytty valmentaja - tämä on yksi studiosi menestyksen tärkeimmistä osista. Ei kannata säästää palkkaamalla kokematon aloittelijoille, mutta jos päätät mennä tämän reitin, on valmis sijoittamaan heidän koulutuksensa (osallistumismaksut koulutusseminaari arvoltaan noin 3 500000 per henkilö) tai junalla henkilökuntaa omasta (se on kätevä, jos tiedät joogan taidetta). Usein yrittäjät, jotka avaavat joogastudioita, itse ovat itse valmentajia ja toimivat opettajina - tämä säästää palkkarahastoa.

  • Ylläpitäjä (2 henkilöä). Kiinteä palkka.
  • Myyntijohtajat. Minimipalkka ja prosenttiosuus liittymien myynnistä. Osittaisessa työsuhteessa - prosentti ilman palkkaa.
  • Kirjanpitäjä (etäyhteydellä). Keskimääräinen palkka on 5 000 ruplaa.
  • Puhtaampi (osa-aikatyö).

Mainonnan johtaja voi toimia itse yrittäjä (ellei - liiketoimintasuunnitelmaa kirjoitettaessa tämä asema olisi korostettava erikseen). Myös studio-omistaja voi ottaa ylläpitäjän tehtävät.

markkinointi

Ilmaista itseään, laittaa tiedot avaamalla studio ystävällinen kuntosalit, kauneushoitolat ja urheiluliikkeistä, jakaa lentolehtisiä seisoo alueelle, joka taloa studiossa tai houkutella jakeluun promoottorien (henkilö, jotka saivat Flyer promoottori käsissä, Älä heitä sitä heti, vaikka se antaisi sinulle oikeuden pieneen alennukseen maksaessasi luokkasi). Viettää "avoimien ovien päivä" - tämän avulla voit tulla tutustumaan työhön ja tehtävää oman studion ja tehdä joitakin vieraita heidän potentiaalisten asiakkaiden (tilastojen mukaan 30-40% osallistua vapaa koeoppitunti myöhemmin ostaa tilauksen).

Liiketoimintayksikön rekisteröinti

Kätevin rekisteröinnin yrittäjille ovat yksityisiä elinkeinonharjoittajia tai osakeyhtiö rekisteröinti IP pienimmän kustannuksen (800 ruplaa), ei tarvitse virallinen osoite yritys ei ole valtuutusta pääoman hänelle. Kuitenkin sen toiminta yksittäinen yrittäjä on vastuussa kaikkien varansa, kun yhtiön perustajat (ne voivat olla sekä fyysistä ja oikeushenkilöt) riski vain niiden osana valtuutetun pääomaa. Avoin yhtiö on kätevä avata, jos aloitat liiketoimintasi yhdessä kumppaneiden kanssa tai haluat laajentaa liiketoimintaasi tulevaisuudessa joogastudioiden verkostoon. Avausmaksu yhtiö määrä on 4000 ruplaa, ja luettelo asiakirjoista tässä tapauksessa pidempi - tämä koskee myös päätöstä perustamisesta yhteiskunnan perustuslakiaan ja muodostavat asiakirjat oikeushenkilön, kun taas SP tarvitsee vain passin hakijan ja hänen Inn.

kannattavuuden

Keskimäärin arvioidaan alkukustannukset avaa pienen joogastudio on noin 400-500 000 (mukaan lukien kustannukset vuokra ja ylläpito tilojen hankintaan tarvittavat laitteet koulutusta ja niihin liittyvien tuotteiden jooga myyntiin, suunnitteluun liiketoimintayksikön, mainonta ja ennakoimattomat kulut). Tapauksen takaisinmaksuaika on arviolta 12-15 kuukautta.

Jooga liiketoiminnassa

Joensuun otti Elena Ulmasbaeva 1980-luvulla, jolloin henkisten käytäntöjen tutkimus kävi puolipitkän. Sittemmin yhteistyökumppaneidensa kanssa hän on luonut "Yoga-Practice" -tutkimusverkoston, jonka tulot vuonna 2013 ylittivät 40 miljoonaa ruplaa. "Joogassa ei ole paljon rahaa", Ulmasbaeva sanoi. "Et voi luottaa merkittävään voittoon, mutta sinun on panostettava paljon aikaa ja vaivaa." Hyvä joogastudiolla on 1 miljoonan ruplan tuotto. kuukaudessa, mutta tällaisen tuloksen saavuttaminen on hyvin vaikeaa.

Lahja Intiasta

Vuonna 1989 Iyengar Yoga Iyengar Bellur Krishnamachar Sundararajan perustaja vieraili Neuvostoliitossa, jonka kanssa Ulmasbaeva pystyi kohtaamaan. "Iyengarin opettajat tapasivat intialaisten tapojen mukaan: oli tarpeen ottaa kengät pois lentokentältä ja palata alas guruun", hän muistelee. "Tuolloin se oli erittäin rohkea toimi." Sundararajan ponnistelujen ansiosta jooga tuli suosittu Euroopassa ja Yhdysvalloissa. Vuonna 1991 Ulmasbaevan Intiassa käydyn vierailun aikana Iyengar antoi hänelle virallisen lupa avata nimensä keskustaan ​​Venäjällä. "Euroopassa tai Yhdysvalloissa matematiikan professori voi lopettaa työnsä, tulla joogaopettajaksi, eikä kukaan syyttää häntä", Ulmasbaeva sanoi. - Venäjällä oli vaikea kuvitella, että jooga muuttuisi jonkun ammatiksi. Mutta yritimme kääntää harrastuksen elämänmuotoon, joka on liike, johon leipä voi antaa. "

Ensimmäinen Yoga-Practice-keskus avasi vuonna 1997 Pyatnitskajassa voittoa tavoittelemattomana organisaationa (NPO). Vuonna 2003 oli jo kolme, ja vuonna 2005 Ulmasbaeva yhdessä hänen kumppaninsa Maxim Jusko rekisteröity yhtiö "Yoga Practice" (myöhemmin yksi kumppaneista mukana Konstantin Kovalev Sergei Melnikov, SPARK tiedot). Joogan mukaan Iyengar-menetelmän mukaan venäläisten yrittäjien esittelyssä oli ensisijaisesti käytännön hyötyä opiskelijalle. "Onko se syvälle kulttuuriin Intian ja filosofia jooga - yksilöllinen valinta, kunkin opiskelijan - selittää johtaja" Jooga-käytäntö "Jusko. "Halusimme luoda sekvillisemman ja samalla teknisesti oikeanlaisen opetusjogan."

Mitinskaya jooga lukuina

5,1 miljoonaa ruplaa. se oli kannattaa avata joogastudio Mitinossa 150 neliömetrin alueella. m

600-700 hieroa. - ryhmän kertaluokan harjoittelun kustannukset

80% kävijöistä - naisista

1,5 tuhatta käyntejä kuukaudessa - studiot tarvitsevat tällaista osallistumista nollaan

4-5 vuotta - sijoitetun pääoman tuotto jooga-studiossa

Tärkeintä - huone ja opettaja

Keskuksen avaaminen alkaa huoneen valinnasta. Ryhmätilaisuuksien salissa tulisi olla vähintään 60-80 neliömetriä. m, Ulmasbaeva sanoo ja useita ikkunoita. Huone ei saisi mennä ulos iso-kadulle: monet opettajat mieluummin avata ikkunoita ilmastointilaitteille, ja luokan aikana opiskelijat eivät saa häiritä ulkopuolista kohinaa. Toinen, pieni eteinen, 15-20 neliömetriä. m, voidaan käyttää yksittäisiin luokkiin - ne maksetaan erikseen ja tuovat lisää voittoa keskukselle.

Toinen tärkeä kriteeri on sijainti. Keskuksen on sijaittava asuinalueella (lähellä asiakkaita) ja enintään 10 minuutin kävelymatkan päässä metroasemalta. Läheisyys metro on tärkeää johtuu siitä, että 80% harjoittaa jooga (kokemus "Jooga-käytäntö") - vuotiaiden naisten 25-45 vuotta, useimmat heistä haluavat osallistua opetukseen töiden jälkeen. "Vain rohkeimmat tytöt talvella illalla kahdeksan aikaan viettävät 20 minuuttia tummissa kujileissä, jotta voit selvittää joogaa", Yushko sanoi.

Suurin osa joogakeskuksen avaamisesta aiheutuvista kustannuksista käytetään tilojen korjaamiseen ja varustamiseen, Ulmasbaeva sanoo. Hänen mukaansa keskimäärin 30-40 tuhatta ruplaa. 1 neliöön. M. Tämä luku sisältää paitsi kerroksessa puusta ja korkki seinillä, mutta myös laitteet - huopia, tuolit, köydet, hihnat suorittamiseksi asanas. "Tietenkin, voit tallentaa ja esimerkiksi ostaa huopia markkinoilla, mutta koska usein niiden käytön, kuukausi tai kaksi heidän täytyy heittää pois, - valittaa Jusko. - Olemme melko yleisiä, tuotanto Orekhovo-Zujevo kasvi, mutta niin vahva, että Länsi vieraat ovat toistuvasti sanonut, että tämä on paras huopia, jolla heidän piti käsitellä. " Sama tuolit - niillä ei ole joitakin erityispiirteitä lisäksi vahvuus: opiskelijat suorittavat näitä harjoituksia, kuten ylösalaisin, ja jos tuoli tässä vaiheessa taitettu tai rikki, vammoja ei voida välttää.

Jooga franchise

"Yoga-käytännön" lisätulot olivat franchising-myynnin avaaminen studioon omalla tuotemerkillään. Nyt kertaluonteinen osuus 470 tuhatta ruplaa., royalty - 8,5 tuhatta ruplaa. kuukaudessa. Kiinteä kuukausimaksu sallii pääkonttorin riippuvan franchising-keskusten voitoista. "Kun teemme haastattelun tulevasta franchising-edustajasta, yritämme ensin selittää, että et voi luottaa merkittäviin voittoihin, ja sinun on panostettava paljon aikaa ja vaivaa", sanoo Elena Ulmasbaeva. "Ja vain jos henkilö haluaa mennä jotain tällaiseen, käännymme objektiivisempiin keskusteluihin." Yrittäjä ei paljasta myytävien franchiseiden lukumäärää, mutta vain kaksi kaupallista käyttöoikeussopimusta tavaramerkkiin Yoga Practika löydettiin Rospatent-tietokannasta.

Joogan keskipiste on hankala löytää opettajia, Ulmasbaeva sanoi. "Tähän saakka on olemassa ihmisiä, joilla on ristiriitaa markkinoilla, jotka ovat menneet Goaan puolen vuoden ajan ja" valaistuneiksi "päättävät, että he voivat opettaa", sanoo Yushko. "Ei ole kokemusta tällaisten valmentajien tunnistamisesta, on melko vaikeaa." Ainoa mahdollisuus: saada hyvä joukkue - henkilökohtainen tuttava opettajien kanssa ja / tai kyky oppia itsesi, neuvoo "Practice Yoga" -omistajan omistajaa. Hänellä on tapauksia, kun opettaja vaatii puoli tuntia ennen luokkaa ja sanoo, ettei hän tule. "Yrittäjä, jolla on opettajan todistus, pystyy suorittamaan ammattiin itse", Ulmasbaeva sanoi. Hänen mukaansa monet Mosambelin joogan opettajat jättivät korkealaatuista toimistotyötä harrastukselleen ja odottavat uutta ammattia suuremman vapauden. "On hyvin vaikeaa kiinnostaa niitä rahoilla, mistä ihmiset ovat jo kieltäytyneet", Yushko sanoo.

Aikataulu luokkiin tulevassa keskuksessa olisi muodostettava 3-4 kuukautta ennen avaamista. "Oikea aikataulu on tärkein liiketoimintamme tuote", Yushko sanoi. Jotta keskusta voitaisiin täyttää mahdollisimman paljon, on tarpeen päätellä optimaalinen lukumääräluokka eri valmistusasteille, jakaa ne viikonpäiville ja liittää opettaja jokaiseen luokkaan.

Joogan talous

Joogakeskuksen toimintamenoista suurin osa on vuokra. Esimerkiksi 150 neliömetriä. m keskellä Mitino "Jooga-Practice" maksaa 187 tuhatta ruplaa. kuukaudessa (1,25 tuhatta ruplaa 1 neliömetriltä). Keskustassa sijaitsevissa studiossa hinnat voivat olla kaksi kertaa korkeammat, mikä tietysti vaikuttaa palveluiden kustannuksiin. Palkasta menee 130 tuhatta ruplaa, määrä voi vaihdella kuukaudesta toiseen, koska opettajat (ne ovat Mitino - kuusi).. Älä saavat kiinteän korvauksen ja maksaa kunkin istunnon. Hyötykustannusten ja kotitalouksien tarpeiden (varaston uusiminen, vähäiset korjaukset, teetä vierailijoille) kulut ovat yleensä pieniä. Yushko neuvoo asettamaan noin 20 tuhatta ruplaa. kuukausi uuden keskuksen edistämiseksi. Jusko neuvoo mainostaa uuden YogaCenteriin telineistä sisällä talot, sopimalla tätä rahastoyhtiöiden - tämä on edullinen ja hyvin tehokas tapa kosketusta kohdeyleisölle.

Mitinon studiot tarvitsevat noin 1 500 käyntiä kuukaudessa, Yushko sanoi. Yushon mukaan keskimäärin yksi vierailu tuo studiolle 450 ruplaa. Kertaluonteinen luokat ovat kalliimpia -. 600-700 ruplaa, mutta jos henkilö päätti tehdä, hän ostaa liput 08/04/12 toimintaa, jonka seurauksena kustannukset kunkin käynnin vähenee. Tuo lisätuloja Yksityistunteja (2-3 ths. Rub. Per istunto), sekä hierontaa (vaatii lisenssin lääketieteellinen toiminta, mistä 1500. Rub. Tunnissa), sekä neuvonta psykologi ja astrologi (3 tuhat ruplaa tunnissa). Kaikki nämä palvelut perustuvat tulojen jakamiseen keskuksen ja asiantuntijan kesken (erityiset luvut eivät paljasta).

Joogastutkimustulot ovat kausiluonteisia: keväällä ja syksyllä se on paljon suurempi kuin kesällä ja talvella. Ihanteellinen aika keskuksen avaamiselle on kevään ja syksyn alussa. Hallien käyttöaste, joka sallii sinun maksaa toimintakustannuksia, pitäisi olla kahdessa tai neljällä korkealla vuodella (eli 1-2 vuoden kuluttua avaamisesta).

Useimmiten yrittäjät alussa petti hinnat vuokraa, sanoi Vladimir Afonin toimitusjohtaja Jooga keskuksissa "Jooga Federation": "Jos vuokrat eivät ole pilviin, lukemaa sijoitetun pääoman tuotto voi olla kaksi tai kolme vuotta, ja vasta kun sataprosenttisesti sukellus liiketoimintaa ". Mukaan Afonin 9 10 ovat auki kuin puoli liiketoimintaa, suljettuna useita vuosia, "Tiedän esimerkki sarjayrittäjä, joka on investoinut avaamisesta jooga klubi" sielulle "vaikuttavat tilat, ja sen kautta avasi kolme vuotta tässä vaiheessa ruokakauppa supermarket. "

Ulmasbaeva vahvistaa, että hän ei kykene tekemään paljon rahaa joogasta, ja se on mahdollista saada takaisin pelkästään henkilökohtaisen osallistumisen edellytyksenä. "Keskuksen avaamisen erityisyys on joogan - hengellisyyden perusta. Jos henkilö ei ymmärrä joogaa omaan tapaanan, siitä ei todennäköisesti ole kannattavaa liiketoimintaa, - Venäjän Joogaryhmän puheenjohtaja Sergei Repin toistaa sen. "Vaikka nykyään on paljon tällaisia ​​amatöörikeskuksia, tällaiset" yritykset "eivät kestä kauan." "Jooga ei ole niille, jotka haluavat vain sijoittaa jonnekin ylimääräistä rahaa ja saada pienen voiton", Yushko tiivistää. Hänen mukaansa palauttaa sijoitetut 5 miljoonaa ruplaa. vuonna 2013, keskuksen avaaminen Mitino "Jooga-käytäntö" toivoo neljästä viiteen vuoteen.

Yogo-numeroinen

Jooga -lehden mukaan venäläiset menestyivät joogaan vuonna 2014 41 miljardia ruplaa. (tämä luku ei sisällä vaatteiden tai lisävarusteiden kuluja).

TNS-markkinointiindeksin tutkimuksen mukaan vuoden 2000 jälkipuoliskolla joogaan osallistui 1,37 miljoonaa aikuista. Jos oletamme, että vähintään puolet näistä ihmisistä osallistui viimeisen vuoden aikana joogatunteja säännöllisesti (kahdesti viikossa), ja luokan keskimääräiset kustannukset olivat 500 ruplaa., sitten erilaisten jooga-studiotulot voivat olla noin 35,6 miljardia ruplaa.

Liiketoiminta shavasanissa: avaa joogatutkimus sielulle (ja palaa takaisin vähemmän kuin vuoden sisällä)

Kun eronnut X5 Retail -ryhmästä, rahoittaja Elena Milinova päätti luoda oman yrityksen. Aviomies Helen, opettaja Qigong, tarvitaan paikka kouluttaa seuraajia saavuttamista terveys ja pitkäikäisyys, niin yrittäjä on päättänyt avata joogastudio ja oli ensimmäinen työkokemus virheistään. Kävi ilmi, että on mahdollista opettaa paitsi harrastajia myös intialaisten käytäntöjen järjestelmään: ohjaajat haluavat myös tulla paremmiksi. Alle vuotta myöhemmin studio "hengittää" kykeni kasvamaan liikevaihto on 1,5 miljoonaa. Liikemiehet kertoi Inc., oppia, mitä mahdollisia kilpailijoita ansaita ja miten rakentaa liiketoiminnan kuuden kuukauden ajan, joka ei tarvitse johtaja.

Kymmenen vuotta talousjohtajana ensin Kamazissa ja sitten X5 Retail Groupissa Elena Milinova päätti muuttaa elämästään radikaalisti ja aloittaa oman yrityksen. "Kaikilla yrityksillä ei pitäisi olla tavoite ansaita rahaa - se mitä olen jo tehnyt. Tarvitsin paikka, jossa haluaisin ikääntyä ", hän sanoo. Ajatuksena on avata joogastudio syntyi ansiosta aviomies Helen: Vladimir Sidorov - ammattilainen Qigong opettaja 30 vuoden kokemuksella, moninkertainen mestari Venäjän ja TUI Shou taolu ja Euroopassa (kompleksit Kiinan Wushu harjoituksia - Inc.). Elena päätti, että vaimo tarvitsi paikan, jossa hän voisi opettaa ihmisille, kuinka tulla terveeksi. Aluksi yrittäjä keskittyi vain Qigong-opetukseen. Muskoviitit kuitenkin rakastavat kiinalainen voimistelu vähemmän kuin jooga: Yandexissa he etsivät kymmenkertaista vähemmän.

Helen aloitti toimintansa aloittaa veljensä Artem Khabeevin (ennen studioen avaamista, Artem teki urheiluvaatteita KAMAZ-urheilun alla). Keväällä 2016 he alkoivat etsiä tilaa ja opettajia studiolle. Perustajat päättivät, että salin on välttämättä oltava Moskovan keskustassa. Ne johtivat siihen, että noin 2 prosenttia väestöstä harjoittaa joogaa, mikä tarkoittaa, että yritys voi elää, ainakin 50 tuhannen ihmisen on asuttava kahden kilometrin säteellä studiosta.

Elena päätti heti rakentaa liiketoimintaa, että vain yksi tyyli jooga ei toimi: vaikea kouluttaa asiakkaille nolla kiinnostusta mihinkään tiettyyn tyyliin - koska ihmiset ovat vaikea hahmottaa uutta.

Helpompi houkutella opettajaansa. "Jos joku ajattelee, että hän edistää harrastus ja tehdä tässä liiketoiminnassa, hän on väärässä, koska ehkä he vaeltavat, mutta muuntaminen (osto tilaus - Inc.) on liian pieni, kertoo Milinova.

Sopiva paikka yrittäjiä löytyy asuinrakennuksen välillä metroasemia Mayakovskaja ja Novoslobodskaya. Kellari 350 neliömetriä. m vuokrasi 250 tuhatta ruplaa kuukaudessa. Alun perin studion luojat ajattelivat, että huone oli liian suuri (he etsivät 250 neliömetriä), mutta nyt he aikovat laajentaa sitä lähialueidensa vuoksi.

Studio "Dyshi" -studio alkaa

250

tuhat ruplaa - Vuokra (kuukaudessa).

500

tuhat ruplaa -peregorodki.

1.1

miljoonaa ruplaa - Lattia.

12

miljoonaa ruplaa 15 miljoonasta ruplaa alkupääomasta - vain korjauksiin.

3

miljoona ruplaa lykättiin "ensimmäistä kertaa".

Lasi-väliseinät, joiden mukaan he päättivät jakaa tyhjän kellarin, tilattiin 500 tuhatta ruplaa kohti. Mutta valmistaja melko paljon taputti yrittäjien hermoja: repäisi toimitusaikana, katosi, ei käynyt verkossa ja ilmestyi tilauksesta, kun Artem ja Elena alkoivat valmistautua tuomioistuimeen.

Myös parkettilattialle investoitiin 1,1 miljoonaa ruplaa. Täällä urakoitsijat myös epäonnistuivat: sementtipinnoitteet säröillä ja nousivat, oli remontoitu. Lattiat valmisti yulil ja huijasi: hän toi väärän levyn, jonka perustajat tilasivat. Kaikki nämä kidutukset siirsivät studiossa kaksi viikkoa, ja kahden ensimmäisen kuukauden aikana opettajat joutuivat suorittamaan luokkia ilman mitään osioita. Nyt "hengittää" kolme huonetta: iso (. 80 neliötä) mahtuu 40 ihmistä, keskimääräinen (40 m².) - 12-16 ihmistä, ja mini-sali (16 m².) - ja yksityistunteja. Hotellissa on myös hierontahuone, jossa voit pitää yksittäisen oppituntin tarvittaessa ja saunan.

Yksi oppitunti studiossa maksaa 800 ruplaa (helmikuusta 2018 alkaen hinta nousee 900 ruplaan), vuosittaisen tilauksen hinta on 62,5 tuhatta ruplaa. Yksikään luokat lähes kukaan ei osta, koska studiossa Elenan keksimät toiminnot jatkuvat jatkuvasti: "3 oppituntia hinnalla 1". Studio maksaa opettajille 300 ruplaa jokaisesta asiakkaasta, ja itse asiassa toiminta maksaa studiolle 100 ruplaa asiakasta kohti mainoskustannusten lisäksi.

lue myös

Joogastudio "Breath" luvussa

lähde: yrityksen tiedot

tuhat - nettotulos kuukaudessa.

miljoona - tulot kuukaudessa.

työntekijää valtiossa (10 opettajaa, 3 pääkäyttäjää, ohjaaja).

kustannukset ovat SOT.

kulut mainontaa.

Etsiä gurua

Studio tarvitsi opettajan johtajan, joka olisi sitoutunut rekrytoimaan ja kouluttamaan tiimityöjohtajien tiimiä. Tämän gurun etsimiseksi kesällä 2016 yrittäjät menivät Free Spirit -festivaaliin Moskovan ulkopuolella. Siellä he tapasivat Ruslan Kleitmanin, venäläisen joogaopettajan, joka opetti kirjailijan kurssia Akhila Joogan Yhdysvalloissa. "Emme halunneet paikallista opettajaa - paikallisilla ihmisillä on yleensä omat studiot Venäjällä. Tarvitsimme vierailijaa, mutta se on toivottavaa - puhuu venäjäksi ", muistelee Elena.

Miten opettaa joggeja

"Dyshi" -yrityksen perustajat ovat varmoja, että liiketoiminnan avoimuus parantaa kuvaa,

joten he julkaisivat videoblogin "Business Yoga". Siinä yrittäjät kertovat kuinka avata studio, tehdä verkkosivusto, löytää opettajia ja paljon muuta. Rullat Elena ja Artem ampuvat ja asettuivat, levittivät kanavan kerran viikossa. Artem: n ja Elenan osalta lähes 130 videota. Blogin kohdeyleisö ovat opettajia, jotka unelevat liiketoimintaansa.

Festivaalissa Ruslan Kleitman osallistui pyöreän pöydän "Yoga as a Business" -tapahtumaan, jossa he keskustelivat siitä, onko mahdollista ottaa rahaa yoga-harjoitukseen. Joidenkin opettajien mukaan tämä ei ole välttämätöntä, koska jooga pyrkii parantamaan henkistä tilaa. Kleitman kuitenkin ajatteli, että työtä pitäisi maksaa - on tärkeää, että joogafilosofia "luo onnellisten ihmisten ympyrän" ja jos opettajaa ei makseta, hän on tyytymätön.

Festivaalin jälkeen Elena kirjoitti Kleitmanille viestin sosiaalisesta verkostosta ehdotuksella, jota hän ei voi kieltäytyä (2% opintojen tuotosta - opettajien ohjelmat sekä aikaisempien ohjaajien työllistyminen). Sovittiin, että Kleitman järjestää kaksi kuukausittaista kurssia opettajille ja että studiohenkilöstöä valvotaan etäältä. Hän oli erinomainen opettaja, yrittäjät sanoivat, mutta studio ei ollut mahdollista järjestää tuhansia kilometrejä. "Ruslan on hyvä opettaja, opettaja, jolla on suuri kirjain. Mutta joogatutkimuksen työn järjestämiseen tarvitaan muita kompetensseja: kyky valita opettajia, rakentaa motivaatiota, luoda aikataulu jne. ", Elena sanoo.

Akhila-joogasta tuli toinen tyyli (Qigongin jälkeen), jossa studio aikoi erikoistua, mutta pian tuli selväksi, että Kleitmanin autenttinen tyyli oli täysin tuntematon Venäjällä. "Siksi oli hyvin vaikeaa houkutella asiakkaita: katsomassa aikataulussaan vain Akhila-joogaa tavallisten ja suosittujen Hathi, Kundalini, Iyengara ja Ashtanga sijaan he eivät halunneet mennä studiolle." - sanoo Elena. Nyt studio on Hatha ja raskaana oleville naisille tarkoitettu jooga ja meditaatio sekä Akhila.

Ruslan Kleitman jatkaa opettajien kurssia. Joogaopettajien kouluttaminen on välttämätöntä, kuten Elena Milinova selittää, siirtyä uuteen tunnustustasoon ja myös täyttämään studiot päivällä. Yrittäjien mukaan täysi kuorma (500 tilausta, nyt - 300) saavutetaan kuudessa kuukaudessa - vuodessa.

Maxim Yushko

kumppani YOGA PRACTIKA Yoga Center Network

Markkinat ovat vakaan tilan lähellä pysähtyneisyyttä. Vuoteen 2014 asti studioiden määrä kasvoi ja sitten tuli kriisi. Ja samaan aikaan suurien kuntokeskusten ja jooga-studioiden välillä saavutettiin tasapaino.

Mielestämme tämä on vähän kannattavaa liiketoimintaa, koska se on monopalvelu, joka vaatii erikoistunutta lähestymistapaa, laitteita ja olosuhteita, mutta kustannukset eivät ole korkeat. Liiketoiminta osoittautuu edulliseksi.

Joogaopettajien koulutuksen ja YouTube-kanavoituksen ansiosta Elena on tavannut lukuisia kouluttajia, jotka haluavat avata omia koulujaan tulevaisuudessa - ei vain joogaa, vaan jalkapalloa tai tanssia. He jatkuvasti kääntyvät "BREATH" kuulemiseksi kysymyksen talouden puolella: miten päästäisiin loppuun. "Periaatteessa voit avata studiossa, jossa on vähintään useita satoja tuhansia ruplaa, jos sinä olet valmentaja, jolla on vähintään 20 pysyvää opiskelijaa ja vuokraat yksinkertaisin huone linoleumilla ja ilman suihketta", sanoo Artem napa.

Studioissa on kymmenen opettajaa, ja puolet heistä on Ruslan Kleitmanin entisiä opiskelijoita. Opettajat tulevat studioon kahdella tavalla: sen jälkeen, kun he ovat osallistuneet seminaareihin studioopettajista tai sivuilta lähetetystä opetusohjelmasta. Todellinen, jopa joka kymmenesosa haastattelusta päätyy haastatteluun: ohjaajan ohjaajan kokemus on oltava vähintään viisi vuotta todistuksen vastaanottamisen jälkeen, ja opettajan ohjelman on oltava vähintään 200 tuntia.

Jos opettaja on uusi, kahden ensimmäisen kuukauden aikana hän saa 700 ruplaa, jos vain yksi asiakas saapuu (kokematonta ohjaajaa kukaan ei tule) ja 1200 - jos se tulee kahdesta viiteen. Jokainen seuraava opettaja saa 300 ruplaa kukin. Joogaopettajille järjestettävät seminaarit maksetaan eri tavoin: ohjaaja saa 60% kaikista tuotoista, miinus kaikki kulut (esim. Lennolle, esitteille, mainoksille ja muille).

Errors studio "Hengitä" Artem Khabeevin mukaan

1

He investoivat paljon rahaa sivustoon. Me maksetaan 300 tuhatta. Ruplaa ja odotti 11 kuukautta saada käyntikortin sivuston, joka osoittautui olevan mitään parempaa kuin itse koottu rakentajan ja 2000. Ruplaa.

2

Kalliiden asioiden (lattian, väliseinien) valmistuksen tilaaminen ei katsonut vastapuolien arvioita ja menetti lähes 1,5 miljoonaa ruplaa.

Odotettu saavuttaa takaisinmaksu ennen ensimmäistä yhdeksää työaikaa.

Valmistimme aikataulun lomille ja viikonloppuisin viimeisenä päivänä. He menettivät rahaa.

He siirtyivät kaikkiin sosiaalisiin verkostoihin samanaikaisesti. Kvalitatiivisesti kattaa kaiken - ei ole tarpeeksi resursseja (joogastudiossa ei ole osastoa markkinointiin ja myynninedistämiseen SMM), se osoittautuu lopulta paskaa kaikkialla.

Tarkoitukselliset asiakkaat ja suunnitelma epätoivosta

lue myös

"Dyshyn" kokeneet tekijät saivat selville, että studiossa paras mainos on suusanallisesti: 45% uusista asiakkaista käy läpi sen. 16% asiakkaista oppii studiosta Facebookin ansiosta (parasta tämä mainoskampanja näkyi alussa ja toi 60% aloittelijoista, joista kukin maksaa 100 ruplaa). Nyt studio viettää 50 tuhatta ruplaa kuukaudessa mainonnassa: 30 tuhatta ruplaa Facebookissa ja Instagramissa, loput - kontekstuaalisessa mainonnassa (yksi asiakas maksaa jopa 440 ruplaa). Yhdeksässä kuukaudessa 700 000 ruplaa investoitiin mainontaan.

Uusille asiakkaille Elena loi jatkuvasti osakkeita. Studiossa toimi "Unlimited Week": tuhat ruplaa voitaisiin käyttää joka päivä viikon aikana. Ja jos asiakas esitti kuntosalille kelvollisen tilauksen, hän sai ensimmäisen viikon ilmaiseksi. Yhden mielenkiinnon kohteena olevan asiakkaan lisäksi, joka osallistui seitsemään istuntoon päivässä, suurin osa kävijöistä oli vain kolme. Tämä oppitunti osti 60% uusista asiakkaista.

Kallis oli mainoslehtien kautta: yksi asiakas maksoi studiolle 7,5 tuhatta ruplaa. Yrittäjät vietti 15 tuhatta ruplaa painotuotteisiin ja lähetti postilaatikoihin. Tämän toiminnan tuloksena saapui studiossa kaksi asiakasta.

Alexandra Gerasimova

Jooga-studiot olivat ensimmäisenä kehittäneet studiomarkkinat (kuntoilumarkkinat koostuvat perinteisistä kuntosaleista ja -studioista, joissa yksi tai kaksi mieltymystä suositaan). Ja jos monet suuntaukset, kuten saikling, ovat juuri alkaneet valloittaa alueita, niin hyvä joogastudio on jo saatavilla pienissä alueellisissa keskuksissa. Uudet jooga-studiot avautuvat nyt olemaan niin paljon, mutta suljetut studiot, jooga johtaa. Tärkein syy on liiketoimintaprosessien perustajien ymmärtämisen puute. Liiketoiminta rakentuu usein vain omistajien innostuneeksi, mutta kyky houkutella asiakkaita ja rakentaa palvelukomponentti ei useinkaan ole. Yksinkertainen esimerkki: meillä on noin 500 studiota sivustolla, ja lykkäykset tai peruutukset yleensä tapahtuu jooga-studiossa. Heidän on myös kilpailtava kuntosaliverkostojen kanssa, sillä joogatunnit ovat kaikkialla. Tässä sinun on luotava selkeästi paikannus ja brändi ja löydettävä kanavia houkuttelemiseksi. Itse asiassa kriisitilanteissa joogatutkimuksen omistajat antavat usein asiakkailleen site-couponersin vetovoiman, mikä vain pahentaa tilannetta.

Satunnainen mainonta osoittautui toimivaksi: monet asiakkaat tulivat Elenan Vladimirov Sidorovin aviomiehestä, studioen tärkeimmistä qigong-opettajista. Ensimmäisen kanavan uutisten esittelijä, Sidorovin opiskelija, Ekaterina Andreeva, joka mainitsi hänet Instagramissaan, toi noin 200 tilaajaa studiossa ja viisi kertaa enemmän - hänen tililleen opettajalleen. Viisi muuta tuli luokkaan suosituksensa puolesta.

Nyt mainonta on noin 7% studiokustannuksista. Enimmäkseen opettajien palkat ovat 48%, toinen 18% - palkat hallintohenkilöstöstä (kolme henkilöä) ja pääjohtaja Artem Khabeev. IT, asianajajat, kirjanpidon ulkoistaminen.

Laskelmien mukaan liiketoiminnan virtakuormituksessa studiossa tason tulisi olla 500 aktiivisia tilauksia, vaikka liikevaihto on 3 miljoonaa, ja nettotulos - 800000 ruplaa.. Nyt studiolla on 300 tilausta ja 1,6 miljoonaa ruplaa tuloja. Nettotulos on 270 tuhatta ruplaa. Studio "Dyshi" (avattiin loppuvuodesta 2016) syyskuussa 2017 voitti 1,5 miljoonan ruplan liikevaihdon.

Studio keskittyi joogaopetuksen kouluttajiin ja Internetin edistämiseen. Artem ja Elena aikovat myydä Internetissä joogaa ja Qigong-oppituntia, samoin kuin länsimaissa, kuten Yogaglo tai Doyouyoga, jossa opettajat voivat järjestää kursseja ja itse määrittävät hinnat. Tilaus kuukaudessa maksaa 5-6 dollaria (tai kävijä voi maksaa kurssin). Milinovan mukaan sisäänkäynnillä ei ole muokkausta. Foorumi osallistuu kurssien edistämiseen ja palkan maksamiseen.

Elisa Milinova kutsuttiin elokuuhun 2017 takaisin taloudelliseen johtajaan - apteekkiketjuun "Mega Farm" (osa Marathon-ryhmää Alexander Vinokurova). Elenan mukaan hän hyväksyi tarjouksen, koska hän jakaa osakkeenomistajien arvot ja mielenkiintoiset tehtävät. Yritystudio "Dyshi" tuli tasolle, kun hänelle riittää, että hänelle annettaisiin yksi päivä viikossa. "Joissakin vaiheissa yritysjohtajan osallistuminen ei ole pelkästään tarpeetonta, vaan jopa haitallista. Se on kuin itäfilosofia, ei-toiminta on tärkein taito, jota sinun täytyy oppia, - Elena vitseja. - Yritykset ovat nousseet jaloille, päivittäistä läsnäoloa ei vaadita. Lisäksi voimani on, että voin kerätä tehokkaita joukkueita! "

Liiketoiminta fanaatikoille: voinko tehdä rahaa joogaan?

"2GIS": n mukaan viimeisen neljän vuoden aikana Novosibirskissa joogatutkimuskeskusten määrä on kaksinkertaistunut - jos vuonna 2014 oli vain 47, sitten tammikuussa 2018 kaupungin kartassa, 101 tällaista yritystä oli jo merkitty. Samaan aikaan analyytikot ja markkinatoimijat huomaavat, että tämä on melko erityinen liiketoiminta, jonka menestystä ei ole helppo saavuttaa. "CS" tajusi, onko mahdollista tänään ansaita rahaa jooga ja mitä näkymät markkinat odottavat tulevaisuudessa.

Mukaan "2GIS", konttoreiden määrä jooga studiot Venäjän kaupungeissa miljoonan Novosibirsk on neljäntenä, takana Pietari (323) Moskova (322) ja Jekaterinburg (113). Neljännellä rivillä - Chelyabinsk (92), viisi parasta johtajaa ovat Perm (85).

Suurin ero studiokasvussa tapahtui vuonna 2016, kun joogatornien sivukonttoreiden määrä Novosibirskissä kasvoi 41 prosentilla kerralla. Viime vuonna yoga-palveluyritysten ja niiden sivukonttoreiden määrä on kasvanut 10%. Samaan aikaan, kuten "2GIS" -asiakirjassa todettiin, viime vuonna 16 yritystä suljettiin, kolme yhtiötä vähensi niiden sivukonttoreiden lukumäärää, mutta korvasi 24 uutta yritystä ja kaksi muuta - kasvoi uusilla toimialoilla.

Valokuvien toimittajat

Yhtiön mukaan "Yandex", vuonna 2016. Novosibirsk pyysi hakukyselyjä sanalla "jooga" lähes 200 000 kertaa. Hakuhaun huippu oli lokakuussa ja marraskuussa 2016. Jokaisessa näistä kuukausista yli 20000 kertaa kysyttiin joogasta. "Vuonna 2017 Novosibirsk alkoi kysyä joogasta useammin. Kyselyt sanalla "jooga" vuodelle oli yli 235 000. Vuonna 2017, kaksi piikkiä toimintaa voidaan erottaa: alusta tammikuusta maaliskuun loppuun ja samalla tavalla kuin vuonna 2016, loka- ja marraskuussa. Näinä aikoina, kuukausittain kysyminen joogaa yli 20 000 kertaa, "- kommentoi" Yandex "jossa todetaan, että yleisimmät kyselyt -" Jooga " Jooga Novosibirsk " Jooga aloittelijoille " Jooga videon. "

Empiirisestä tieteestä

Positiivisista tilastoista huolimatta Pietarissa sijaitsevan "Itsetuntemuksen" portaalin päällikkö Alexei Ikonnikov, Novosibirskissa joogan joukkomurhan innostus huippu on ohittanut. "CS: n" keskustelukumppani yhdistää tämän psykologisiin ja taloudellisiin osiin. Hänen mielestään huippu sattui aikaan, jolloin joogaa pidettiin "taikasauvalle, jonka hämmentäväksi kaikki vaivat pitäisi mennä." "Nykyään mielestäni jooga kulkee empiirisen tiedon (eli aistien kokemusten perusteella) tieteellisen kurinalaisuuden luokkaan", sanoi Alexey Ikonnikov. - Taloudellisen epävakauden aikana ihmisten tarpeet erilainen empiirinen, aistillinen kokemus ovat erityisen kirkkaita. Henkilö pyrkii saamaan sen toivossa ratkaista joitakin tai muita ongelmia, jotka liittyvät terveyteen, elämään, perheeseen, viestintään, yhteiskuntaan. "

Se, että ei ole tarvetta odottaa uutta yoga-kiinnostusta, olen samaa mieltä klubin johtaja "Om" Pavel Konorovsky. Hänen mukaansa tämä vaikuttaa kaksi tekijää. "Ensinnäkin" wow-efektin "aalto on ohittanut, ja toiseksi ihmisten hyvinvoinnin taso on laskenut viime vuosina. Jos aiemmin henkilö voisi käyttää rahaa siihen, mitä hän kutsuu hauskanpitoon ja kokeiluihin, nyt nämä määrät kuuluvat ensimmäisenä perhebudjetin veitsen alle. Nyt ihmiset menevät joogaan, jolla on joko tiettyjä vakaumuksia ja henkilökohtaista tarvetta tai niitä, jotka eivät ole kärsineet talousarviota nykyaikaisessa taloudessa ", Pavel Konorovsky sanoi.

Seuraava asema seuraa yogoterapevt, opettaja kurssit joogaopettaja Moskovan instituutin johtava kursseja ja verkkoseminaareja organisaatiosta jooga liike, jooga järjestäjä kansainvälisiin tapahtumiin luoja oppaan jooga Siperiassa SibYoga Olga Dragochinskaya, joka on vakuuttunut siitä, että Novosibirskin markkinoiden kehitys on vasta alkamassa. Hänen mielestään tärkeintä ei ole nykyisten studiomäärien määrä, vaan yogien lähestymistapa käytäntöön, prosessin akateemiselle luonteelle ja joogan lajikkeille. "Nyt opettajille on valtava määrä mahdollisuuksia osaamisen parantamiseen. Laadullisella lähestymistavalla joogaan ihmisten halu liittyä käytäntöön ei enää ole filosofia vaan kiinteä, laadullinen, kattava järjestelmä. Ja tämä on seuraava uusi aalto, "Olga Dragochinskaya on varma.

Joogaan ja joogahoitoon päällikkö ja opettaja "Pilvet" Nadezhda Smorodnikova uskoo, että kiinnostusta joogaan ei pysäytetä, vaan se muuttuu. "Mielestäni nyt ihmiset ovat siirtymässä kohti joogahoitoa, pehmeämpää, helpompaa ja tehokkaampaa käytäntöä. Se on aina suuntaus, sillä tämä käytäntö syvästi toimii selkällä ja vaikuttaa kaikkiin kehon järjestelmiin, opettaa meidät rentoutumaan ", Nadezhda Smorodnikova on varma.

Valokuvien toimittajat

Puolestaan Zen Yoga Studio Dina Kirichekin koordinaattorina sanoo melko tasaisen kiinnostuksen joogaan. Omskin ja Novosibirskin studioiden toiminnan vertailu "CS: n" keskustelukumppani huomauttaa, että Novosibirskin luottamuksen tasoa käytännössä voidaan pitää korkeammana. "Ihmiset alkoivat vähitellen ymmärtää, että jooga ei ole uskonto tai lahko, vaan tehokas työkalu terveyden ylläpitämisessä ja ongelmien ratkaisemisessa kehon ja pään tasolla. Mystiikan halo hitaasti laskee, ja se on hyvä - kun selkäsi sattuu, se ei ole mystiikan yläpuolella. Ihmiset haluavat vain, että heidän kehonsa palautetaan ", sanoi Dina Kirichek.

Hän toteaa myös, että lasten joogan kysyntä on kasvanut Novosibirskissa. Kokonaistilanteen arvioimiseksi joogan liiketoimintaedellytysten kannalta "CS: n" keskustelukumppani kehottaa Omskia tästä näkökulmasta mielenkiintoisemmaksi.

Jooga liiketoiminnassa

Onko mahdollista rakentaa kannattava liiketoiminta jooga? "Meidän on ymmärrettävä täällä, puhumme mahdollisesta voitosta tai lyhytaikaisesta voitosta? Jos kyseessä on lyhytjaksoinen, silloin on epäilemättä jännittynyttä toimintaa helpompi tehdä rahaa - kertoo Alexei Ikonnikov. "Nyt studioiden on seurattava trendejä, lisäämällä verkkoon suosittuja luokkia ja palkkaamalla opettajia tuntemalla näiden luokkien käyttämistä."

"COP": n keskustelukumppanin mukaan on todennäköisesti rahaa joogalle tänään. "Novosibirskissa on useita opettajia, jotka ovat onnistuneesti avautuneet joogakeskuksiin, mutta nämä keskukset pysyvät opettajien itsensä, karismin ja ryhmien vakauden kokemusten ja ammatillisten ominaisuuksien kustannuksella. Studiotulot vaihtelevat ja eivät ole koskaan vakioita (vain jotkut suositut studiot tässä kaupungissa ylpeilevät). Pohjimmiltaan kyse on nollasta työskentelystä tai pienestä lisäominaisuudesta, - olen varma Alexey Ikonnikovista. - On epäilyttävä yritys puhua suuren liiketoiminnan rakentamisesta jooga-alalla. Kustannukset eivät yksinkertaisesti maksa. Voit sulkea silmäsi tähän, studioin opetus ja kehittäminen toteutetaan henkilökohtaisen innostuksen kustannuksella. Mutta jos puhumme kolmannen osapuolen suurista infuusioista, on epätodennäköistä, että se maksaa. "

Pavel Konorovskyn havaintojen mukaan jooga-studiot eivät voi työskennellä "plus" -tilanteissa lain sallimissa olosuhteissa. "Jos ottaisimme järjestelmän palkkatyön, valtion tarjoaman veronkokoelman järjestelmän, osoittautuu, että joogastudioa ei voida korvata. Keskimäärin 50% oppituntien kustannuksista menee opettajalle, toiselle puolelle - veroihin. Siksi studiolle ei ole mitään jäljellä. Samanaikaisesti huoneiden vuokraus vie valtavan osan kustannuksista. Tämä selittää, miksi henkilö ei voi ottaa tätä liiketoimintaa enemmän tai vähemmän. Ihannetapauksessa osoittautuu, että joogastudio voi selviytyä, jos sillä on omat tilansa, jossa on vähintään kolme työhuonetta, joista yksi on vähintään 120-150 neliömetriä. Nykyään Novosibirskissa ei ole tällaisia ​​studioita. Yhden kerran, jos terveen levon "Mira" -keskuksen johto päätti jäädä tähän kapeaan aikaan vielä 2-3 vuotta, kaupungissa ei olisi käytännössä ole pieniä joogastudioita. Heidän alkuperäinen lähestymistapa oli valtava, syvä, kaunis. Mutta lämpökeskuksen avautumisen myötä muut suuntatiedot suljettiin. Nykyään se on vapaata kapealla, jolla on alkupääomaa, kärsivällisyyttä ja johdonmukaisuutta omaava henkilö ", kertoo Pavel Konorovsky.

Valokuvien toimittajat

Keskustelukumppani "CS" on varma, että nykyään markkinat jooga-studiot eivät ole satiated paitsi Novosibirsk, mutta myös pääkaupunki, joten on mahdollisuuksia kasvu tämän segmentin. "Kyse on vain investointien ja osaava lähestymistapa, joka Novosibirsk, käytännössä mitään", - sanoo Paul Konorovsky ja lisää, että jokainen, joka avasi joogastudio, sanovat, että se on alkanut maksaa pois noin viidettä vuotta. "Jooga on hidas yritys, asiakkaat ovat kertyneet vähitellen. Mutta jos joku on tullut, on kuin kampaaja - hän pysyy yhden isäntänä pitkään. Nopeasti kerätä kerma ja jättää täällä ei toimi, "- sanoo Pavel Konorovsky.

"Ansaita joogaa, luulen todellakin, että järjestää verkkokerhoja ja kehittää ohjaajien prosessia. Joidenkin erityisten "pelimerkkien" avulla studio ei mielestäni pitäisi olla. Joogassa tärkein tekijä asiakkaalle on henkilö, ohjaaja. Yrityksen omistajan näkökulmasta katson järkevää sijoittaa ammattimaiset valmentajat mukavaan työoloihin ", väittää Joogan ja tanssin perhe studio "Studio56" Ekaterina Pisanskaya.

Olga Dragochinskaya näkee tämän liiketoiminnan näkymät. "Jos ennen avaamista joogastudio nähdään yhä harrastuksena on nyt onnistuneita projekteja, ihmisiä, joilla on jotain samaa, jotka ovat jo kiinni kaikki" kuoppia", löysin tien ulos vaikeissa tilanteissa, ja vahvisti asemaansa tällä alalla, ja nyt lähettää hänen taitojaan ja kokemus. Nykyään on jo olemassa tietty akateemisten rakennusten tukikohta yogisen liiketoiminnan hoitamiseen ", Olga Dragochinskaya sanoo. Samaan aikaan "CS": n keskustelukumppani huomauttaa, että jooga ei ole varsin tavallinen liiketoiminta, "koska se on vilpitöntä". Hän toteaa, että nykyään Novosibirskissa on melko menestyksekästä taloudellisesti yoga-studiot. "Nämä ovat pääsääntöisesti hankkeita, jotka voivat pitää kaupan, hengellisyyden ja terveyttä koskevan tehtävän tasapainon, mikä on kolmiomainen menestyksen joogaliiketoiminnalle", Olga Dragochinskaya on vakuuttunut.

Studio aeroioga Olga Ponomareva kutsuu liiketoimintaansa faniliiketoiminnaksi. "Päällikkönä törmännyt siihen, että esimerkiksi kesällä on harvoja asiakkaita, opettajat menevät lomalle, ja minä tyydyn maksamaan vuokraa. Henkilö, joka ei ole innostunut päättäessään avata studiota, ei koskaan ansaitse rahaa, jonka hän unelmoi, - "CS: n" keskustelukumppani jakaa huomautuksensa. - Minusta tuntuu, että pienillä studiolla on monia mahdollisuuksia selviytyä, jos siellä työskentelevät opettajat työskentelevät. Ja nyt menemme siihen tosiasiaan, että on enemmän ja enemmän osaavia valmentajia. "

Valokuvien toimittajat

Todella pätevä joogaopettaja, ymmärryksessä psykoanalyytikko, Siperian Institute of Psychoanalysis, perusopettaja Workshop of Jooga VA Khandogin Valeria Khandogina, pitäisi olla "joko korkeampi lääketieteellinen koulutus tai psykologinen ja parempi psykoanalyyttinen koulutus, ihanteellisesti - kaikki yhdessä."

"Niistä on hyvin vähän, mutta tämä ei tarkoita sitä, että näin ei olisi. Jos olet ammattilainen, niin ainoa asia, jonka voit sanoa: "Tee niin kuin minä ja sinä olet sama kuin minä." Epätyydyttävä titteri sanoo: "Tee niin kuin sanoin, ja sinä olet kuin minä sanoin", Valery sanoo.

Valery Khandogin oli ensimmäinen Novosibirskissa avata hatha jooga -studio vuonna 1997. Hän toteaa, että hän ei käytä aktiivista mainontaa, uudet asiakkaat tulevat hänelle suusanallisesti. "Virtaus on mahdotonta toimia, mutta se ei ole minulle mielenkiintoinen", sanoo CS: n lähde.

Valery Khandogin on vakuuttunut siitä, että on mahdotonta kutsua joogaliiketoimintaa. "En oikein ymmärrä, mikä on jooginen markkinat, koska jooga ei ole palvelu. Joogassa on periaate, joka ei ole hallussa. Jooga-opettajat (opettajat) elävät opetuksen vuoksi, joten ristiriita on tietenkin olemassa. En ole kiinnostunut markkinoista, olen kiinnostunut ihmisistä, jotka tulevat minulle. Tietenkin he maksavat rahaa, koska he ymmärtävät, että jos he eivät maksa, ensi kuussa emme tavata. Se on ihmissuhteiden arvo, ja se on välttämätöntä maksaa siitä. Heti kun jooga muuttuu palveluksi, se lakkaa olemasta jooga, kuten todellakin ihmissuhteita. "

Valery Khandoginin havaintojen mukaan tekemällä joogaa liiketoiminnan mukaan osoittautui vain hinduista. "Kun Intia tuli itsenäiseksi 1900-luvulla, rajas alkoi miettiä, miten maa voisi tulla maailman areenalle. Ja he keskittyivät tanssimaan ja joogaan. Kaikki "perinteinen antiikin" jooga keksittiin Intiassa keskellä kaksikymmentä vuosisataa. Tämä on keinotekoisesti luotu asia, normaali markkinointi, kaupallinen projekti ", Valery uskoo. Niistä menestynein liikkeitä, joka nykyään onnistuu myymään, hän kutsuu opetukset Ramakrishna Swami Saraswati palkinto, koulu astangajooga ja Iyengarjoogassa.

Jooga verkossa

Huolimatta siitä, että nykymaailmassa sanotaan sen suuntaukset ja monet markkinasegmentit menevät Internetiin, projektin perustaja "Itse tietämys" Alexander Kholopov Olen varma, että jooga ei voi vihdoinkin siirtyä verkkoon. "Joogastudioiden tarve ei voi hylätä: verkko-oppitunnit ja ryhmät ovat täysin erilaisia, vertaamattomia asioita. Jooga on käytäntö, että on parempi käsitellä jonkun kanssa. Kyllä, Internetin kautta voit opiskella joogaa ja tehdä sen kotona, opettaja voi luoda online-kurssin ja myydä sen jossain määrin menestyksekkäästi, mutta viimeinen lähtö Internetiin ei todellakaan ole ", Alexander Kholopov on vakuuttunut.

Alexei Ikonnikov on samaa mieltä hänen kanssaan: "Verkkopallo perustuu pelkästään kokemukseen, karismiin ja opettajan tuntemukseen, joka harjoittaa ja edistää hänen online-kurssejaan. Se on hyvin erityinen markkinarako: äidit lasten kanssa, jotka haluavat käsitellä tietyn opettajan, mutta asuu toisessa kaupungissa, voi harjoitella kotona internetissä, mutta vaikutus on se, joka annetaan myöhemmin ponnistelujen ilmeisistä syistä on vaikea saavuttaa omasta - vakuuttunut Alexey Ikonnikovista. - Verkko-projekteja oli aivan yhtä nopeasti suljettu. Verkkopohjainen henkilö, joka tekee käänteisen aseman paineita aiheuttaen, voi nopeasti joutua sydänkohtaukseen. Siksi yhteydenpito opettajaan on välttämätöntä, mikä on mahdotonta online-tilassa. "

Mikä markkinat odottavat?

Olga Dragochinskaya toteaa, että Novosibirskin uudet studiot avaavat edelleen, ja "nyt ne, jotka ovat ymmällä kysymyksessä ja perehtyneet siihen, miten tällaista liiketoimintaa tehdään Amerikassa, Euroopan maissa, Moskova tulee markkinoille".

"CS: n" keskustelukumppanin ennusteiden mukaan pian ei tule kilpailua ja amatöörit lähtevät, "ne, joilla ei ole sielua, liittyvät tähän kysymykseen tai yksinomaan liike-elämän etuihin". "Jooga-studio ei ole kaikkein kannattavin yritysprojekti. Tee voileipiä kioskiin, ehkä vielä kannattavampaa. Mutta tämä liike on tarkoitettu ihmisille, jotka haluavat parantaa toimintaansa maailman kautta. Tässä teollisuudessa tulee tietoisempia yksilöitä, joiden kiinnostusta aiheeseen tukevat perustiedot ja kokemus kaikkien joogaprosessien järjestämisestä Venäjällä. "

Valokuvien toimittajat

Olga Dragochinskaya näkee tulevaisuuden tämän alan kehityksessä joogaverkkojen löytämisessä.

"Me jäljessä Moskovassa on 5-6 vuotta. Nyt joogiset verkostot ovat johtava. Tämä on trendi, jota ei käytetä loppuun - ihmiset mieluummin kuntosali, jooga-studio, joka on kävelyetäisyydellä kotoa tai työstä. Tässä suhteessa Novosibirskin studiot tarvitsevat laajentaa verkkoaan, jotka ovat avoimia eri aloille, jotka ovat paljon kätevämpiä ja kannattavampia liike-elämän näkökulmasta ", CS: n keskustelukumppani on vakuuttunut.

Tilastot osoittavat, että haarakonttorit ovat kehittämässä niin keskipitkällä aikavälillä Novosibirskissa - 101 yoga-studiota, jotka toimivat nykyään kaupungissa, "2GIS": n mukaan edustaa 85 yritystä.

Toinen lupaava kapealla Olga Dragochinskaya näkee avaamisesta universaali tiloja "jossa lisäksi jooga on kahvila, jossa voi tavata ystävä, sali, joka isännöi seminaareja ja mini-konsertteja, on kauppoja ja pieniin toimistoihin, jossa voit tulla kannettavan ja työ". Olga Dragochinskajan mukaan tällainen liiketoiminta näkyy vain Novosibirskissa: "Näen avoimen kapean tässä ja haluan Novosibirskin saada tällaisia ​​paikkoja laadukkaaseen vapaa-aikaan".

Alexei Ikonnikov ei näe paljon kilpailua Novosibirskin joogamarkkinoilla. "Se ei ole ollenkaan lainkaan. Tavoitteita on täynnä tietyn opettajan vierailijoiden etujen mukaisesti. Asiakkaat pidetään nykyisen suuntauksen tuomalla luokkia karismaattinen opettajia sekä koulutusta, ulkoilmatapahtumia ja kutsuja Novosibirsk suuria opettajia Moskovasta, Pietarista ja muissa kaupungeissa, "- sanoi Aleksei Ikonnikov.

Olga Dragochinskaya näkee tärkeimmän kilpailukyvyn joogastudioiden lukumääränä, kun taas "prosessien organisointi ja palvelu vähenevät". Hänen mielestään tämä on tärkein asia, joka voi tehdä joogastudioista kilpailukykyisen. "Ne yoga-studiot, jotka osaavat kompetensseja ja kattavasti lähestymistapaan, ovat kehityksessään eduksi. Jos luet arvosteluja Internetissä, ensimmäinen asia, jota vierailevat jooga-studiot huomaavat, on järjestelmänvalvojan asenne, tiimin sielu, valmentajan lähestymistapa ja jopa onko matot riittävän puhtaat. "

Ekaterina Pisanskaya on varma, että tulevina vuosina Novosibirskin jooga-studiomarkkinoiden kehitys on vakaa. "En voi sanoa mitään vapaista markkinarakoista, mielestäni on arvokkaampaa siirtyä perusteellisesti yhteen suuntaan. Uudet suuntaukset, mielestäni, toimivat vain tämän uuden uutisen vaikutuksesta. Nopeasti nousta ja putoamaan niin nopeasti ", - Catherine Pisanskaya on varma.

Pavel Konorovsky on vakuuttunut siitä, että jooga-pallo odottaa kehitystä. "Mutta jos maan taloudellinen tilanne ei muutu, pienet toimijat lähtevät markkinoilta ja antavat paikan isommille studiolle. Ainutlaatuisena tuotteena Ashtanga-Vinyasa-joogakoulu, jolla ei ole kilpailua, on todennäköisesti yllätyksellinen studio Yoga +: stä yksi vanhimmista studiosta, kertoo Pavel.

Analysoimalla nämä markkinat, DSO Consultingin toimitusjohtaja Sergei Dyachkov panee merkille, että tällä hetkellä joogakeskusten lukumäärää Novosibirskin kapealla alueella on "kyllästynyt tai lähellä saturaatiota". "On selvää, että tämän markkinoiden kehityksen myötä kannattavuus on vähäinen ja se voi heikentyä edelleen. Jousikoulutusmarkkinoiden kehittymiselle voidaan tarjota uutta vauhtia vain Venäjän talouden elvyttämisellä, mikä merkitsee väestön tulojen kasvua ja sen tarpeiden laajentamista tällaisissa käytänteissä, COP: n lähde uskoo. - En suosisi aloittelijalle yrittää etsiä onnellisuutta tässä liiketoiminnassa. Mielestäni kehitys- ja kannattavuuspotentiaali on täysin uusia koulutusalalla, jota ei ole vielä myyty. Uskon, että tulevina vuosina näemme useita uusia tällaisia ​​yrityksiä; ehkä niiden kokoonpanossa on joitain joogakäytäntöjä. "