Urheiluvaatemarkkinoiden tilan analyysi. organisaatiota.

Eräässä tutkimuksessa NeoAnalytics aiheesta "myyvät liikkeet urheilukauppa Venäjällä: Tulokset 2016 Ennuste 2019", paljasti, että vuonna 2016 markkinoilla urheilukauppa oli noin 255000000000 ruplaa ja kasvoivat 6. 3% vuoden 2015 tasosta.

Suurin markkina-aseman osuus on urheiluvaatteet ja -jalkineet (58%).

Venäjän markkinoiden ominaispiirre on kotimaisen tuotannon vähäinen osuus (noin 10%). Suurin osa markkinoista on ulkomaisten tuottajien käytössä, koska tavarat ovat parempia ja aggressiivisia markkinoita. Kotimaiset valmistajat ovat johtavassa asemassa ainoastaan ​​"hiihtäjien" (yli 70%) segmentissä.

Urheiluvälineiden markkinat Venäjällä eivät ole kyllästyneet tarpeeksi. Suhteellisen alhainen näkyvyys urheiluverkostoissa SFO: ssa, DFO: ssä, SKFO: ssa ja SFD: ssä. Useimmat edustivat vain kolmea vähittäiskauppaketjua - Sportmaster (kahdeksan FD), Adidas (kahdeksan FD), Trial-Sport (seitsemän FD: tä).

SC "Sportmaster", GC "Adidas" ja "Decathlon" ovat Venäjän vähittäiskaupan urheiluverkkojen johtajia tulojen suhteen.
Päämarkkinatrendit ovat:

• terveellisten elämäntapojen edistäminen ja urheilun kiinnostuksen lisääminen;
• Urheilutarvikkeiden laajentaminen kuluttajien erilaisiin hintasegmentteihin;
• alueellisten markkinoiden kehittäminen.

Urheiluvaatteiden markkinatutkimus

Venäjän urheiluvaatteiden ja -jalkineiden markkinat on hiljattain tunnustettu yhdeksi dynaamisesti kehittyvistä markkinoista, eikä Kazan ole poikkeus. Vähittäiskauppaan liittyvät avainkysymykset ovat yrityksen hinta, valikoima, mainonta ja kilpailupolitiikka. Vähittäiskaupan liiketoimintaparametrien kattavan katsauksen avulla voit tunnistaa yrityksen vahvuudet ja heikkoudet ja analysoida sen perusteella, millaisia ​​ehdotuksia yrityksen ominaisparametrien parantamiseksi on. Näiden asioiden oikea ratkaisu varmistaa kauppayrityksen menestyksen ja edistää kuluttajien houkuttelemista. On huomattava, että kaikki edellä mainitut muuttujat liittyvät läheisesti toisiinsa ja tietenkin jokin niistä muuttaa muuten.

Tutkimuksen tarkoituksena on selvittää näiden tekijöiden suhde sekä niiden vaikutusaste kulutuskysynnän muodostumiseen. Tutkimuksen kohde valittiin yhtiön LLC "Sports World". Tämän tutkimuksen puitteissa haastateltiin 2,351 vastaajaa.

Yritys "Sports World" LLC perustettiin 04.12.1997. LLC "Sports World" -kaupan verkosto myy urheilua ja muodikkaita vaatteita sekä vähittäiskauppaan keskittyvää urheiluvälineistöä, joka kattaa laajemman valikoiman kuluttajia. Tällä hetkellä urheilumaailmaa edustavat kolme myymälää, jotka sijaitsevat Kazanin, Nizhnekamskin, Almetyevskin kaupungeissa.

Kauppa on monimerkkisiä ja oikeuttaa sen nimen. Se edustaa pääasiassa kolmen titaaninvalmistajan tuotantoa urheiluvaatteiden maailmassa, kuten Nike, Reebok, Adidas. Ja jokaisessa "Sports World" -kaupassa heillä on oma osasto. Kaikki muut valmistajat sijaitsevat myös erillään toisistaan, vaikkakin pienemmissä määrin ja useimmiten eri telineissä. Tällainen tavaroiden laskeminen sallii kuluttajan navigoida nopeasti menettämättä aikaa etsimään tiettyjä yrityksiä. Tavaroiden tällaisen asettelun etu on myös se, että kuluttaja voi välittömästi päättää mahdollisuuden ostaa yhden yrityksen täydellinen asu, jonka avulla hän voi muodostaa muodikkaan ja tyylikkään kuvan mahdollisimman vähän aikaa.

Tutkimuksen kohteena olevan yrityksen "Sport world" -tyyppisen "laadullisen" valikoiman käsite toteutetaan vertailemalla valikoimaa kuvaavia parametreja yrityksen menestyneimmän kilpailijan parametreihin - urheiluministerin "Sportmaster" verkkoon.

Vähittäiskauppayhtiö "Sports World" LLC: n valikoimapolitiikka on yksi tärkeimmistä tekijöistä kulutuskysynnän muodostumisessa ja sen kilpailukyvyssä.

Tutkittua monikerroksessa on 28 tuotemerkkiä, jotka tuottavat vaatteita ja 11 tuotemerkkiä, jotka tuottavat urheilukenkiä. Sama kuva verkkokaupasta "Sportmaster" näyttää erilaiselta. Esimerkiksi "Sportmaster" esitetään 47 tuotemerkit vaatteiden ja jalkineiden merkit 23 että kokonaispaino lähes kaksi kertaa yhtä paljon antamat valmistaja "urheilumaailman". Tämä osoittaa, että "Sport World" -kaupassa on rajallinen valikoima verrattuna sen pääkilpailijaan. Mutta päätelmien tekeminen vain myymälöissä olevien merkkien perusteella ei mielestämme ole perusteltua. Siksi pidämme tuotteiden määrään kussakin myymälöiden sekä lajien lukumäärä ja lajikkeiden tuotteiden kattavampi ja riittävä kuva. Tuotemerkkejä, jotka ovat lisävarusteita, laitteet, urheiluvälineet, niihin liittyvät materiaalit, erilaisia ​​laitteita, alusvaatteet, sukat ja muut tuotteet, jossa on myös suuri merkitys maailmassa liikuntapalvelut, ei otettu huomioon.

Nike, Reebok, Adidas -yhtiön tuotteet ovat pitkään voitti kuluttajien kunnioituksen, luottamuksen ja rakkauden. Ja ei ole yllättävää, että tehtyjen tutkimusten mukaan nämä tuotemerkit ovat suosituimpia vastaajien keskuudessa. Esimerkiksi 38 prosenttia Tatarstanin tasavallan asukkaista antaa Adidakselle etusija. Toiseksi suosion mukaan Reebokille, hänelle 27% vastaajista antoi äänensä. Kolmannella sijalla - yritys Nike, 13% vastaajista on valmis ostamaan tämän urheiluvaatteiden ja jalkineiden valmistajan vaatteita ja kenkiä.

Nämä kolme valmistajaa ovat siis yli kolme neljäsosaa Tatarstanin urheiluvälinemarkkinoista eli 78 prosenttia koko markkinaosuudesta. Joten, jos puhumme välillä urheiluvaatteiden ja jalkineiden verkossa multimagazinov "Sports World" ja verkko "Sportmaster" myymälöissä, onnistunut kauppa molempien yhtiöiden on välttämätöntä, että suurin osa tavaroiden myyntiä alueella käytössä näiden kolmen tunnetun tuotemerkin kaikille. Mitä tapahtuu todellisuudessa?

Kuten kuvioista 1 ja 2 voidaan nähdä, tilanne monissa kaupoissa "Sporting World" ei ole kovin erilainen kuin Sportmasterin valikoimapolitiikka, jos puhumme neljän parhaan valmistajan joukosta.

Kuva 1. Tavaramerkkien jakelu Sportmaster-tavaratalon valikoimassa

Kuva 2. Tavaramerkkien jakelu valikoimassa "Sport World"

Tutkimukset ovat osoittaneet, että Adidasin suosituimmista ja vanhimmista urheiluvaatteiden ja jalkineiden yrityksistä prosentuaalinen osuus on 22,65 prosenttia tuotteiden kokonaismäärästä ja 18,80 prosenttia tuotteiden kokonaismäärästä (taulukko).

Pöytä. Tuotemerkkien prosenttiosuus "Sports World" -kaupassa

Ja tämä ei ole johtava paikka, vaan vain toinen yrityksen valikoimapolitiikasta. Nike-yhtiössä on 24,00 ja 25,07% kaikista esiteltyjen tavaroiden kokonaismäärästä ja tuotteiden kokonaismäärästä. Kolmannen ja neljännen tuotemerkin, nimittäin Reebok ja Puma, kilpailijoiden tilanne ei ole kovin erilainen.

Kaikki neljä suurta tuotemerkkiä luokitellaan tavaroiksi, joiden keskimääräinen tai keskimääräinen hintataso on keskimäärin. Mitä tulee jäljelle jääneeseen kolmanteen valmistajista, jotka ovat edustettuina molemmissa myymälöissä, kuva on pohjimmiltaan erilainen. Joten valikoiman valikoimassa on monen tavaratalon "Sport World", brändejä, samoin kuin aikaisemmat johtajat, jotka liittyvät urheilu- ja jalkinemarkkinoiden keski- ja yläraja-segmenttiin. Ja jälleen, tärkeä osa on tuottajien valikoima. Joten, "Sporting World" ne ovat lähes puolet yhtä paljon kuin ketjun myymälöissä "Sportmaster".

Kuten myymälän "Sportmaster", esitetään suurin osa jäljellä kolmannen merkkien se koskee hintojen tason alle keskiarvon tai talous, jolloin muodostuu laaja ryhmä ostajien urheiluvaatteet ja jalkineet, jotka liittyvät erilaisiin sosiaalisia ja materiaalin tasolla. Tätä ryhmää ei ole edustettuna multimagazine "Sports World", joka johtaa ulosvirtaus asiakkaita kilpailijan, kuten tässä tilanteessa runsaasti tavaroiden jokainen ihminen haluaa valita, vaikka vähimmäismaksu taso tietyn ostoksen.

Analysoitaessa myymälöiden valikoimapolitiikkaa ja vertailemalla tuloksia tutkimuksen tuloksiin on huomattava, että suosituin tuote vastaajista on tennarit / kengät, 55,1% vastaajien äänimäärästä. Toiseksi ovat shortsit / housut, tämä tavararyhmä, vastaajat antoivat yhteensä 13,1% äänestään. Kolmas paikka on miehitetty (takki / takki) - 10%. Vastaajien tarjoamat muut vaihtoehdot sisälsivät urheilupuku (5,6%) ja T-paidat / paidat (6,3%). Nämä tiedot saatiin vastaajien vastausten perusteella kysymykseen siitä, kuinka he ovat ostaneet vuodelle.

Tutkimuksessa saaduista tiedoista käy ilmi, että urheiluvaatteiden ja jalkineiden moderniin kuluttajaan on tyypillistä seuraavat ominaisuudet: miehet (41,8%) ja naiset (58,2%) 18-39-vuotiaat (74, 5%), ja tulot jopa 30 000 ruplaa (79%) kuukaudessa, per henkilö, naimaton (59%).

Urheiluvälineiden potentiaalisen ostajan toiminta-ala on seuraava:

  • keskimääräinen työntekijä - 33,2%;
  • yksittäiset yrittäjät, yritysten omistajat - 18,4%;
  • johtajat (hallintalaitteet) - 13,8%.

Suurin osa vastaajista urheiluvaatteita ja jalkineita on mukavuus (42%) ja urheilun tarve (32%).

Edellä esitetyn perusteella voimme olettaa, että tärkein kuluttaja näillä markkinoilla tärkeimpänä motivaationa urheiluvaatteiden ja kenkien ostamisessa käyttää kauneuden ja houkuttelevuuden ulkonäköä ja siten sosiaalisen aseman muuttumista.

Tutkimuksen aikana paljastui, että suurin osa vastaajista osti urheilutuotteita kerran vuodessa (41%), 25% kyselyistä osti urheiluvaatteita ja jalkineita kahdesti vuodessa, ja vain 13% kerta toisensa jälkeen. Tämä suuntaus selittyy sillä, että näiden tavaroiden hankinta ei ole ammattiurheilua vaan pikemminkin fyysisen kuntoilun ylläpitämistä eli kuntoilua kuntosalilla enintään kolme kertaa viikossa kahden tunnin ajan tai yksinkertaisesti mukavina vaatteina / kengät. Tämän jälkeen urheiluvaatteiden ja jalkineiden käyttöikä vaihtelee vuoden ja puolen vuoden välillä. Samalla ajanjaksolla ostettu malli on edelleen asianmukainen ja muodikas.

Niiden vastaajien määrä, jotka ostavat näitä tavaroita vähemmän kuin kerran vuodessa, on 17%.

Viimeisten kahden vuoden aikana Tatarstanin tasavalta on avannut suuren määrän kauppakeskuksia, jotka sijaitsevat lähellä taloa, mukaan lukien valtava määrä erilaisia ​​kauppoja. Tämä erilaisten tavaroiden yhdistelmä yhdessä paikassa helpottaa huomattavasti ostoprosessia. Koska suurin osa kuluttajista tekee suuria määriä kerran tai kaksi kertaa kuukaudessa, mikä liittyy työaikana tapahtuvaan työaikatauluun, on heille helppo ostaa erilaisia ​​tavaroita (ruoka, kotitalouskemikaalit, vaatteet, kengät ja t. d.). Tutkimuksen tulokset vahvistavat tämän - 74% vastaajista mieluummin ostaa urheiluvaatteita ja kenkiä kauppakeskusten urheiluosastoissa, ja vain 13% vastaajista tekee sen merkkituotteissa erillisissä myymälöissä.

On myös syytä kiinnittää huomiota kuluttajien mieltymyksiin suosituimmista urheilujalkineista. Suosituin merkki, mukaan vastaajien, kuten jo todettiin, on Adidas (38%), sitten seuraa Reebokilta (helmikuu 7%), jota seurasi Nike (13%), Columbia (9%) ja Puma (5%).

Tämä prosenttiosuus selittyy erityisesti hintakertoimella. Koska Puma on yksi kalleimmista yksi suosituimmista tuotemerkkejä, kuluttaja haluaa ostaa edullisempia ja huonompilaatuista tuotteita muita merkkejä. Suosio tuotemerkin Adidas puolestaan ​​johtuu siitä, että tämä merkki urheiluvaatteiden ja jalkineiden intensiivisesti sijoitettu Venäjän markkinoilla 90-luvulla, mikä johti kuluttajia ihmisten rakkaus ja ehdoton luottamus merkkiin tähän päivään.

Tuotteen hankintavalinnan määrittävät tekijät hinnan lisäksi ovat tietyn tuotemerkin laatu, muotoilu ja etusija. Kuluttajan valinnan tärkeimmät tekijät ovat tavaroiden hinta ja laatu. Näin ollen 26 ja 25% vastaajista katsotaan vastaavasti. Sitten seuraa tuotteen ulkoista valittaa, eli suunnittelua, tätä tekijää nimitettiin 22 prosenttia vastaajista tärkeimmäksi. Markkinoille sitoutuminen ratkaisevana tekijänä valittiin 13,5 prosentilla kyselyyn osallistuneista ostajista.

Kuluttajan kannalta houkuttelevimmat ovat erilaiset markkinointitoimet tavalla tai toisella, jotka liittyvät tiettyjen tavaroiden hinnan alenemiseen. Tutkimuksen tulosten perusteella suosituin toiminta on alennus, josta 48 prosenttia vastaa vastaajia. Vähemmän suosittuja ovat alennuskortit. Tällainen stimulaation muoto on kiinnostava 31 prosentille vastaajista. Ne, jotka haluavat ostaa kaksi tavaraa hintaan vain 13%.

Tutkimuksessa pystyttiin erottamaan neljä ostajaa ostajista: pienistä ostoista (1 - 3 tuhatta ruplaa) ostajat, joilla on suuria ostoja (yli 10 tuhatta ruplaa) kaupasta käyntiin.

Suurten ja suurien ostajien päärooli on, että yhdessä ne tuovat 65-70% myymälän tuloista. Samaan aikaan näiden ihmisten määrä on pieni. Meidän tapauksessamme tämä luku on 35,6% ostajista, eli kolmannes ostajista tuo kaksi kolmasosaa tuotosta.

Jos määrität kaikkien neljän luokan ostajien määrän, saat seuraavan kuvan:

  1. ostajat, joilla on pieniä ostoja - 1-3 tuhatta ruplaa - muodostavat 24,8% ostajien kokonaismäärästä. Tutkimuksen mukaan ne tuovat varastossa vain 10% koko voitosta;
  2. ostajat, joiden keskimääräinen osto on 3-5 tuhatta ruplaa, muodostavat 36,2% ostajien kokonaismäärästä. He tuovat tutkimuksen mukaan 25% kokonaistuloista;
  3. ostajat, joilla on suuri osto - 5-10 tuhatta ruplaa - muodostavat 22,5% ostajien kokonaismäärästä. He tuovat tutkimuksen mukaan 40% kokonaistuloista;
  4. ostajat, joilla on suuri osto - yli 10 tuhatta ruplaa - muodostavat 13,1% ostajien kokonaismäärästä. He tuovat tutkimuksen mukaan 25% kokonaistuloista.

Edellä olevasta seuraa, että kauppa on kannattavin houkutella kuluttajia, joilla on korkea tulotaso, joilla on varaa ostaa arvokkaiden kuin kuluttajaluokalle joiden keskimääräinen tulotaso.

Oli myös mielenkiintoista sanoa, että mitä kauemmin kuluttaja on myymälässä, sitä enemmän hänen kulutuskori muuttuu. Tutkimuksen mukaan kaupankäynnin lattialle käytetyn 20 minuutin osto on 1-3 tuhatta ruplaa, ja 30 minuutin sekki siirtyy keskimääräisen ostoluokan eli 3 - 5 tuhatta ruplaa kohti. Tätä periaatetta sovelletaan muihin ostoluokkiin.

On myös huomattava, että viipymisaika henkilön myymälässä riippuu myyntipinta-alaan ja määrään ja laatuun tiedot julkaistaan ​​kaupassa tavaroista. Ostaja harjoittaa kauppaa kerroksessa 25 minuuttia, ja 70% ostajat ovat huolellisesti tutkimalla tiedon liikkeessä, ja 40% ostaa kohteen, oppia se on varastossa.

suosituksia

Jälleenmyyjän on systematisoida ja maksimoida työnsä sisäisen kaupankäynnin suunnittelun ja viestinnän avulla.

  • Lisää ostajan oleskeluajankohtaa varastoon ja lisää siten tarkastuksen määrää.
  • lisätä ostajan tietoisuutta tavaroista ja lisätä näin korin kokoa.

On syytä huomata, että osto määrä ja siten yrityksen tuloa ei riipu ainoastaan ​​alueen ulostulossa, oleskelun kesto ostajan kaupassa, laadun sisäisen koristelu ostos sali, vaan suuressa määrin valmiustason henkilöstöä.

Urheiluvaatteiden markkinat Venäjällä

Tähän mennessä Venäjän markkinoilla ei ole niin paljon aloja, joilla on edelleen varauksia ja mahdollisuuksia nopeaan kehitykseen. Urheiluvaatteiden markkinat viittaavat näihin segmentteihin. Asiantuntijat uskovat, että sen määrä viisi vuotta lähes kaksinkertaistuu

Urheiluvaatteiden markkinat Venäjällä viime vuosina on tullut yksi dynaamisesti kehittyvistä segmenteistä. Kasvuvarannot eivät ole kovin tyhjiksi.

On tärkeää huomata, että näiden markkinoiden kasvuvauhti (noin 20-30% vuodessa) on paljon suurempi kuin luonnollinen, mikä osoittaa keski- ja yläosien markkinaosuus kasvaa.

Urheiluvaatemarkkinoiden kasvun syitä (paitsi tarjonta ja kotitalouksien tulojen kasvu) ovat tärkeimmät:

  • väestön halu terveelliseen elämäntapaan;
  • aktiivisen elämäntavan suosio, jonka seurauksena huomattava osa urheiluvaatteista on ostettu ei urheilusta vaan vapaa-ajasta (tämä johti johtavien tuotemerkkien laajentamiseen elämäntapa-segmentissä).

Urheiluvaatemarkkinoiden näkökulma

Huolimatta nykyinen koko Venäjän urheiluvaatteita markkinoilla, sen tarjoaman kapasiteetin on paljon suurempi, joten sitä pidetään yhtenä lupaavimmista ja nopeimmin kasvava maailmassa (ks. Kuva 1). Seuraavan 5-10 vuoden aikana odotetaan saavuttavan 6-8 miljardia dollaria vuodessa. Tämän toteuttamiseksi useita ulkomaisten valmistajien urheiluvaatteet etabloitumista Venäjän markkinoille tai lisääntyä työstään sitä, mukauttaa kokoelmia Venäjän asiakkaalle. Yksi edustaja tosiasioita, jotka kuvaavat houkuttelevuutta Venäjän markkinoille ulkomaisten valmistajien urheiluvaatteet - ISPO näyttely, joka pidettiin Moskovassa vuonna 2005, johon osallistui yli 200 johtavaa kansainvälisten merkkien, joista monet olivat Venäjän markkinoilla ei annettu.

VAIHE 1. Venäläisten urheiluvaatteiden markkinat (miljardia dollaria)

Urheiluvaatteiden tuotannon ja myynnin rakenne

Ulkomaiset valmistajat ovat Venäjän urheiluvälinemarkkinoiden johtajia: ne edustavat noin 80 prosenttia rahapoliittisista markkinoista. Merkittävä osa tavaroista, joita Venäjällä ulkomaiset merkit edustavat, on Aasian alkuperää, koska monet maailman suurimmista yrityksistä haluavat tuottaa tuotantoaan Kaakkois-Aasian maihin. Eurooppalaista alkuperää olevien tuotteiden osuus on noin 10 prosenttia. Toiset 10% ovat kotimaisia ​​tuotteita: pitkään he käyttivät merkitsevää osuutta ja muutama vuosi sitten tilanne alkoi muuttua. Venäjän tuottajat ovat aktiivisesti kehittämässä, kuten Itämeren silta, BASK, Bosco Sport, Grishko, RedFox, Stayer, Stels, EFSI ja muut.

Venäläisten urheiluvaatemarkkinoiden hyödykkeiden myynnin rakenne on seuraava (ks. Kaavio 2):

Urheiluvaatemarkkinoiden segmentoituminen hinnalla

Nämä markkinat voidaan segmentoitua hinnan mukaan. Tähän tai mihin segmenttiin kuuluvat yleensä säännös ja urheiluvaatteiden toteutuspaikka. Ylempi hintasegmentin vaatteita myydään erikoisliikkeissä; keskisuuret monobrand-putiikit ja moniverkot; alhaisin hintasegmentti - markkinoilla ja pienissä ei-ketjun myymälöissä (ks. kuvio 3).

Viime vuosien suurimmat kasvuluvut olivat keski- ja yläraja-alueilla. Tätä kuvaa selvästi myyntiliiketoiminnan uudelleenjakaminen urheiluputiilien ja monobrand-myymälöiden hyväksi avoimilta markkinoilta.

Jakelun erityisyys urheiluvaatteiden segmentissä

On tärkeää huomata, että urheiluvaatteiden jakelu on edelleen kiistanalaista. Monet yritykset yhdistävät tukku- ja vähittäismyyntitoiminnot, minkä vuoksi jotkin tuotemerkit ovat vähäisessä määrin edustettuina vähittäiskaupassa. Ja syyt tähän ovat seuraavat:

  • alueellisten toimijoiden haluttomuus kilpailla samassa valikoimassa olevien suurten verkkojen kanssa;
  • joidenkin pelaajien halu saada yksinoikeus myydä joitakin tuotemerkkejä.

Tulevaisuudessa markkinat kehittyvät edelleen skenaariossa, jossa heikot toimijat hyödyntävät voimakkaita markkinoita ja markkinoiden uudelleenjakamista pienen määrän yrityksiä.

Järjestelmään. Urheiluvaatteiden jakelujärjestelmä Venäjällä

Trendit urheiluvaatteiden markkinoilla

Urheiluvaatteiden segmentin tärkeimmät suuntaukset ovat seuraavat:

  • suurten verkkojen pienten monen brändin jälleenmyyjien imeytyminen;
  • urheilutuotteiden maailmanvalmistajien monobrand-myymälöiden määrän kasvu;
  • urheilukauppojen keskimääräisen kasvun kasvu;
  • suuntautuminen eri väestöryhmiin;
  • Urheiluvaatteisiin varatuista urheiluvälinevarastojen lisääntyminen;
  • franchising-toimintaan perustuvien urheiluvarastojen verkkojen kehittäminen;
  • esimerkiksi erittäin erikoistuneiden verkostojen, kuten "ei-olympialaisten", kehittäminen.

Lähes jokainen kaupunki, jonka asukasluku on yli 300 tuhannella, on useita paikallisia sekä alueellisia ja liittovaltion verkkoja (ks. Taulukko).

Urheiluvaatteiden markkinatutkimus

Urheilutarvikemarkkinat maailmassa, monien asiantuntijoiden mukaan, voidaan luokitella suurimpiin, viime vuosien volyymin mukaan arvioiden mukaan yli 200 miljardia dollaria vuodessa. Sen muodostavat paitsi suuret kansainväliset yritykset, myös satoja tuhansia keskisuuria ja pieniä yrityksiä, jotka tarjoavat miljoonia työpaikkoja ja edistävät huomattavasti valtioiden BKT: tä. Johtajuus myynnissä kuuluu urheiluvälineiden ja urheiluvaateryhmien joukkoon, joita seuraa urheilujalkineet.

Suuri osa urheilukaupasta kuluu kehittyneisiin maihin - Yhdysvaltoihin ja Eurooppaan. Suurin osa maailman urheilutuotteiden kokonaistuotannosta (yli 70%) putoaa Kiinaan, mutta tässä maassa ei vielä ole omaa hyvin edistävää urheilu-brändiä.

Mukaan ulkomaisten tutkimusvirastoille, vuosina 2013-2015 maailmanlaajuinen urheiluvälinemarkkinat on kehittynyt maltillisesti, enintään 4-5%, ja suurempaan kasvua vauhditti kehittyvien talouksien.

Mitä kuluttajat haluavat

RBC.researchin "Sports retail: vähittäiskaupan ketjut urheilutarvikkeiden myyntiä varten 2013" mukaan Venäjän osuus urheilutuotteiden maailmanmarkkinoista on pieni ja on noin 1,2-1,5%. Venäjän markkinoiden kasvuvauhti vuosina 2012-2013 ylitti kuitenkin huomattavasti urheiluvälinemarkkinoiden samankaltaisen indikaattorin, mukaan lukien urheiluvaatteiden ja jalkineiden myynti.

Vuoden 2014 loppuun asti Venäjän urheilumarkkinoiden kehitystä seurattiin seuraavilla suuntauksilla:

  • korkeat kasvut,
  • kilpailun paheneminen,
  • suurten kansainvälisten yritysten aseman vahvistaminen,
  • alueellisten markkinoiden kehittäminen, jakelujärjestelmän muutos,
  • markkinoiden infrastruktuurin muodostaminen,
  • lisääntynyt mielenkiinto urheilussa, aktiivinen elämäntapa.

Nykyinen sijainti. Sportmasterin edustajien mukaan Moskovassa ja Pietarissa urheiluvälinemarkkinoilla on suurta vakautta. Kuitenkin pian niiden kapasiteetti täyttyy kokonaan, kilpailu pahenee ja kehityksestä huolehtivat yritykset joutuvat etsimään uusia, lupaavampia ja vielä hallitsemattomia markkinoita. Odotetaan, että niistä voi tulla kaupunkeja, joiden asukasluku on yli 100 tuhatta. Viimeisimpien tilastotietojen mukaan noin 47 prosenttia Venäjän väestöstä asuu tällaisissa kaupungeissa.

Tekijöitä, jotka voivat rajoittaa markkinoiden kasvua Urheiluvälineiden "Sportmaster" nähdä demografinen kriisi (mukaan ennusteen ennen 2020 tärkein kuluttajaryhmän Urheiluvälineiden - vuotiaista 20-40 vuotta - merkittävästi vähentää), matala, vaikka kasvaa, kunnes viime vuoden väestön tulot, joidenkin Venäjän alueiden epäsuotuisat ilmasto-olosuhteet.

Niistä tekijöistä, jotka selittävät Venäjän urheiluteollisuuden positiivisen dynamiikan ja joiden avulla asiantuntijat pitävät sitä yhtenä Euroopan avaimista, voimme erottaa seuraavat:

  1. Suuri määrä potentiaalisia ostajia (yli 100 miljoonaa ihmistä). Niinpä Saksassa, jossa Länsi-Euroopan suurin urheiluvälineiden markkinat ovat, asukkaiden määrä on hieman yli 80 miljoonaa.
  2. Vain 20-25 prosenttia Venäjän väestöstä (eri tutkimusten mukaan) harjoittaa liikuntaa ja urheilua enemmän tai vähemmän jatkuvasti. Kotimaan urheiluvälinemarkkinoiden kapasiteetilla on siten merkittävä kasvupotentiaali. Paljon täällä riippuu urheilun suosimisesta ja terveellisestä elämäntavoista.
  3. Kaupan osalta Venäjä on yksi Euroopan mantereen tärkeimmistä toimittajista. Venäjällä edustaa enintään 30% maailmanlaajuisesti myydyistä urheilutuotteista.
  4. Urheilullinen elämäntapa on suosittu Venäjällä.
  5. "Keskiluokan" edustajat ovat urheilutuotteiden tärkeimpiä kuluttajia.
  6. Urheiluvälinemarkkinoiden kehittyminen edesauttaa urheilualan osastojen edustamien kauppakeskusten määrän jatkuvaa kasvua. Nykyään Moskovassa on yli tuhat urheiluliikettä.
  7. Muoti urheilun tyyliin massatuottajalle. Urheiluvälineet ovat lakanneet vaatimattomaksi vain kapealla ihmisryhmällä. Kasvava määrä kuluttajia, heistä tulee osa elämäntapaa. Euroopassa tärkein myynti vähittäiskauppiaille - urheilukauppa ei käytetä aiottuun tarkoitukseen: ostajat eivät voi urheilla, mutta pukeutua ns urheilullinen (tavaran myynti urheilullinen kuin 50% kaikista myynti urheilukauppaketjuissa).

Kuten edellä todettiin, venäläisten urheilutuotteiden osuus maailmanmarkkinoista on pieni osa. Asiantuntijoiden ennusteiden mukaan tämä suuntaus jatkuu tulevina vuosina markkinoiden merkittävästä kasvusta huolimatta. Suurin osa urheilutarjonnan venäläisistä markkinoista koostuu tavaroista talviurheiluun. Kesäurheiluvälineiden mukaan asiantuntijoiden mukaan osuus liikevaihdosta on hieman alle kolmannes.

Urheiluvälineet. Venäläisten urheiluvälinemarkkinoiden johtavat paikat ovat ulkomaisten valmistajien hallussa. Urheilutietojärjestelmä Venäjän tuotannosta tekee useimmiten kilpailun ulkomaalaisille vain suhteessa hintaan, etenkin ammattipätevyyden tavaroina. Amatööri-tason tuotteiden segmentissä kilpailu kehittyy entistä menestyksekkäästi. Joillekin urheilulajeille tuotetaan venäläisiä analogeja ulkomaalaisista työkaluista ja Venäjän oma kehityssuunta. Erityisen edullisten hintaluokkien kilpailukykyisten urheiluvälineiden tuotanto vaikuttaa positiivisesti massaliikenteen kehittämiseen Venäjällä. Kotimaisten yritysten johtavien paikkojen puuttuminen monien urheilulajien tuotannossa selittyy paitsi ulkomaisten yritysten aggressiivisella politiikalla kotimarkkinoilla, mutta myös passiivisesta asemasta amatööriurheilun alalla.

Urheiluasut ja jalkineet. Suosio urheilu tyyli (rento, elämäntapa, urheilu muoti) keskuudessa venäläiset ei ole niinkään kiinnostunut urheilusta, mutta muoti terveellistä elämäntapaa, leviämisen nuorten suuntausten vaatteet ja jalkineet markkinoilla. Useimmat ei-urheilu- ja urheiluomerkit tuottavat vaatteita ja kenkiä urheilun ja muodin risteyksissä. Venäjällä tunnetuimmat ja ostetut urheilujalkineet ja jalkineet: adidas, Reebok, Puma ja Nike.

Yuliya Bychenko, Synovate Comconin tutkimusjohtaja:
"Terveellisen elämäntavan suosion aallosta venäläiset ovat yhä enemmän mukana urheilussa. Tämä luo mahdollisuuksia urheiluvälineiden kehittämiselle. Kaikista urheilutuotteista, urheiluvaatteista ja lenkkareista ostetaan aktiivisesti. Tämä johtuu siitä, että noin puolet venäläisistä käyttää urheiluvaatteita paitsi koulutuksessa myös lomalla. Joukkoturheilijoiden ihailijoita, kuten juoksu, pyöräily, uinti, kunto tai kotikoulutus simulaattoreilla kasvaa. Aikuisten urheiluprofiilien edistäminen ja itsenäisen urheilukulttuurin kehittäminen voivat olla hyvä urheiluvälinevien osto ".

Urheiluvaatemarkkinoiden houkuttelevuuden arviointi Penzassa [06.10.11]

Työn laji: Kurssityö

aihe: Urheiluvaatemarkkinoiden houkuttelevuuden arviointi Penzassa

kuria: johto

lataa: ilmaiseksi

Sijoittelupäivä: 10.6.11 klo 12.51

pitoisuus

Johdanto 3

1. Markkinoiden makroympäristön analyysi 4

1.1 Poliittisen ja oikeudellisen ympäristön analyysi 4

1.2 Taloudellisen ympäristön analyysi 6

1.3 Sosio-kulttuurisen ympäristön analyysi 8

1.4 Teknisen ympäristön analyysi 10

2. Markkinoiden mikroympäristön analyysi 16

2.1 Kuluttajaanalyysi 16

2.2 Kilpailijoiden analyysi 18

3. Markkinoiden houkuttelevuuden arviointi 21

3.1 Markkinoiden määrän arvioiminen 21

3.2 Markkinoiden vetovoiman analysointi 23

Päätelmä 26

Viitteet 27

Lisäykset 29

esittely

Zvezda LLC on myymälä, joka on erikoistunut urheiluvaatteiden myyntiin.

Zvezda LLC on toiminut Penza-markkinoilla marraskuusta 2006 lähtien.
Urheiluvaatteiden ensimmäinen myymälä avattiin helmikuussa 2006, toinen - maaliskuussa. "Zvezda" LLC on valtava yritys Urheilu neuleet ja parhaat tehtaat Venäjällä, joka on yksi suurimmista urheiluvaatteiden toimittajista. "Star" on myös Penzan suurin urheiluvaatemyymälä. Alueella on 158 neliömetriä. Laaja valikoima urheiluasut sopii kätevästi - urheiluvaatteita, kuntoilua ja aerobiaa, kaikenlaisia ​​T-paitoja, uimapukuja jne. LLC "Zvezda" -toiminta - urheiluvaatteiden tukku- ja vähittäiskauppa.

Organisaatio ja oikeudellinen muoto - osakeyhtiö (LLC).

Henkilöstön määrä - 582 henkilöä. Tutkimuksen aiheena on urheiluvaatemyymälän markkinointi.

1. Markkinoiden makroympäristön analyysi

1.1 Poliittisen ja oikeudellisen ympäristön analyysi

Makro-poliittinen komponentti tulisi tutkia ensisijaisesti, jotta selkeä käsitys aikeista viranomaisten suhteessa kehitystä ja keinoista, joilla hallitus aikoo toteuttaa politiikkaansa. Tutkimus politiikan ympäristön tulisi keskittyä selvittää, mitä ohjelmia yrittävät valvoa eri puoluerakenteensa, mitkä ryhmät lobbaus olemassa hallituksen, koska hallitus viittaa eri talouden aloilla ja alueilla maan, mitä muutoksia lainsäädännössä ja sääntelyssä ovat mahdollisia seurauksena uusia lakeja ja uusia sääntöjä talousprosesseista.

On tärkeää ymmärtää perusominaisuudet poliittisen järjestelmän: mitä ideologiaa määrittelee hallituksen politiikkaan, miten vakaa hallitus, koska se pystyy toteuttamaan politiikkaansa, mikä on aste julkisen tyytymättömyyden, ja kuinka vahva opposition poliittisten rakenteiden. Makroympäristön poliittisen osan keskeinen prosessi on vallan taistelu. Virta puolestaan ​​liittyy säätelyyn siitä, kuinka rahaa käytetään. Virta, toisaalta, määrittävät pääsyn rahaa, ja toisaalta, miten ja missä määrin rahaa järjestöjen vieraantuneet valtion tarpeisiin. Molemmat prosessit tarjoavat mahdollisuuksia ja uhkia yrityksen toiminnan kannalta. [4, s. 206]

Sisämarkkinat ja organisaation toimintaan jatkuvasti vaikutuksen alaisena poliittisia tapahtumia ja päätöksiä, sekä organisaation johdolla on noudatettava tehdyistä päätöksistä ja laki ei ole vain liittohallitus lisäksi myös paikalliset viranomaiset, alueella olevan kyseisen yrityksen toimintaa. Tästä näkökulmasta urheiluvaatekauppa on noudatettava voimassa olevan lainsäädännön muutoksia veropolitiikan hallituksen ja kaupungin Penzan, luottopolitiikka ja jälleenrahoituskorko keskuspankin Venäjän federaation lainsäädäntö kuluttajansuojaan.

Erityistä huomiota viime vuosina alalla lainsäädännön kuluttajansuojaa sekä Liittovaltion valvonta kuluttajansuojaneuvostoa ja ihmisten hyvinvointiin on Penzan alueella annettiin valvoa kunnioittaminen kuluttajien syrjäisillä tapa tavaroiden myynnistä.

Toimisto Liittovaltion valvonta kuluttajansuojaneuvostoa ja ihmisten hyvinvointiin on Penzan alueella järjestetään valvontaa, joilla pyritään estämään oikeuksien loukkaukset kuluttajien syrjäisillä tapa tavaroiden myynnistä. Tehdyissä tarkastuksissa vaatimusten RF lain "On Kuluttajien oikeuksia" (jäljempänä - laki), "säännöt tavaroiden myyntiin kauko tavalla" hyväksymä RF valtioneuvoston asetuksella 27.09.07g.№ 612.

Penzan ja alueen kaupankäyntiä koskevat tärkeimmät asiakirjat ovat seuraavat lait, asetukset ja standardit:

  • Liittovaltion laki "Venäjän federaation kaupallisen toiminnan sääntelyn perusteista"
  • Liittovaltion laki "Vähittäismarkkinoista ja Venäjän federaation työlain muuttamisesta"
  • Liittovaltion laki "Kuluttajien oikeuksien suojelusta"
  • Liittovaltion laki "Mainonnasta"
  • Venäjän presidentin asetus "Kiireellisistä toimenpiteistä liiketoiminnan harjoittamisen hallinnollisten rajoitusten poistamiseksi"
  • Valtion standardi "Vähittäiskaupan palvelut - yleiset vaatimukset"
  • Valtion standardi "Kauppa: termit ja määritelmät"

Poliittisen ympäristön analyysin avulla voimme tehdä seuraavat päätelmät:

Poliittinen tilanne koko maassa ja alueella on vakaata.

Maahallituksen ja alueen hallitus pyrkii kaiken kattavan tuen pienten ja keskisuurten yritysten hyväksi.

Voidaan olettaa suurella todennäköisyydellä, että merkittäviä muutoksia lainsäädännössä ja sääntelyssä hyväksymällä uusia lakeja ja uudet säännöt taloudellinen prosessi ei tapahdu lähitulevaisuudessa "Star" sen toimintaa myös ohjaa kaikkia yllä mainittuja lakeja

1.2 Taloudellisen ympäristön analyysi

Makroympäristön taloudellisen ympäristön tutkiminen mahdollistaa sen, että resurssit muodostetaan ja jaetaan. On selvää, että tämä on elintärkeää organisaatiolle.

Urheiluvalmistajien toimintaan vaikuttavat taloudellisen ympäristön tärkeimmät tekijät ovat väestön tulojen taso, inflaation dynamiikka, hinnankorotusten odotukset, työttömyysaste jne.

Tällä hetkellä korkea inflaatio ylittää tuloverokantojen kasvu voi johtaa ostovoiman aleneminen, ja sen seurauksena - vähentää urheiluvälineiden kysyntä, ja sen kanssa, ja urheiluvaatteita. Toisaalta inflaatio tuo mukanaan raaka-aineiden kustannuksia urheiluvaatteiden tuotantoon. Tämä aiheuttaa hintojen nousun ja hintojen nousun, mikä voi myös heikentää Zvezdan tuotteiden kysyntää. Kaikki nämä suuntaukset vaikuttavat negatiivisesti markkinoiden kehitykseen kokonaisuutena.

Taloudellisen osa-analyysin suorittamisessa on otettava huomioon seuraavat taloudelliset tekijät:

1. pankin korko

Viime aikoina alueen hallitus pyrkii palauttamaan ja kehittämään tuotantoa sekä tukemaan pienten ja keskisuurten yritysten kehitystä. Yrityksille, organisaatioille ja tuotantoyrityksille annetaan pitkäaikaisia ​​lainoja, joiden vuotuinen korko on 3 prosenttia. Tämä on yksi tärkeimmistä myönteisistä taloudellisista tekijöistä.

2. inflaation taso

Virallisten tilastojen mukaan inflaatio on tällä hetkellä 18%. Koska valmistusyrityksellä on mahdollisuus saada budjettilimiitti tuotannon kehittämiseen ja laajentamiseen 3 prosentin verokannalla, on selvää, että on olemassa todelliset mahdollisuudet tavanomaiseen ja tehokkaaseen toimintaan.

3. väestön tulotason muutos

Talouskriisin takia väestön tulotaso on vähentynyt merkittävästi, mikä on epäilemättä kielteinen tekijä.

Keskimääräinen palkka laski 14 tuhanteen ruplaan

Samaan aikaan alueen keskimääräinen eläkevakuutus kasvoi 5 750 ruplaan

Täten keskimääräinen työeläkeyhtiöiden kasvoi 156 ruplaa, mm vanhuuseläkkeen - 167 ruplaa, vammaisuuteen - 95 ruplaa, perhe - 108 ruplaa.

4. Valtion veropolitiikka

Veropolitiikka meidän valtion tässä vaiheessa on kaukana täydellisestä, mutta viime vuosina yrityksille, yhteisöille ja yrityksille käyttöön veroetuja, jotka voidaan jossain määrin vähentää verotaakkaa ja siten alentaa tuotantokustannuksia.

1.3 Sosio-kulttuurisen ympäristön analyysi

Tutkimuksessa sosiaalisen komponenttien makroympäristöön pyritään ymmärtää liiketoiminnan vaikutusta yhteiskunnallisten ilmiöiden ja prosessien suhdetta työntekoon ja elämänlaatua, koska olemassa olevia sosiaalisia tapoja ja uskomuksia, kuten ihmisten jakaman arvot, kuten väestörakenne yhteiskunnan, väestön kasvu koulutus, ihmisten liikkuvuus jne. Sosiaalisen osan erityispiirre on se, että se vaikuttaa sekä muihin makroympäristön osiin että organisaation sisäiseen ympäristöön. Toinen sosiaalisten prosessien erottamiskyky on se, että ne muuttuvat suhteellisen hitaasti, mutta johtavat monia hyvin merkittäviä muutoksia organisaation ympäristöön. Siksi organisaation on seurattava vakavasti mahdollisia yhteiskunnallisia muutoksia. [17, s. 68-73]

Adidas-Reebok-urheiluvarusteiden makroympäristön sosiaalisen osa-alueen opiskeluun on otettava huomioon seuraavat tekijät:

1. sen alueen väestön määrä ja sukupuolen ikärakenne, jossa yrityksemme toimii

Penza-alueen tilastotiedot:

Väestö on 1,54 miljoonaa ihmistä.

Taloudellisesti aktiivinen väestö - 0,77 miljoonaa ihmistä.

Henkilöstömäärä on 0,63 miljoonaa.

Pienyritysten määrä 1.04. 1999 - 5,7 tuhatta.

Väestörakenteen tilanne maakunnassa on edelleen monimutkaista.

Kuitenkin viime kuukausina syntyvyys on parantunut jonkin verran. Virkamiehet uskovat, että maahanmuuttajien avulla on mahdollista parantaa demografista tilannetta ja "Home for a Young Family" -ohjelmaa.

Viime vuosina maahanmuuttopalvelut ovat rekisteröineet hieman yli kaksi tuhatta kotiseudultaan siirtymään joutuneiden henkilöiden perheitä. Asuntojen hankkimiseksi niille myönnettiin 42 miljoonan ruplan korottomat takaisinmaksettava laina. Mutta vuodesta 1992, alle neljäkymmentä tällaista perheenjäsentä on asettunut omiin koteihinsa. "Nuorten perheen koti" -ohjelman täytäntöönpanon osalta vuoden alusta saatiin 186 sopimusta talojen toimittamisesta. 181 talon rakentamista on rahoitettu.

Analysoimalla tietoja numeroita ja sukupuoli-ikä alueemme väestörakenne on huomattava, että yhteydessä nykyisen johdon alueen sosiaali- ja talouspolitiikkaa, jolla pyritään parantamaan taloudellista hyvinvointia väestön, syntyvyyden lisääminen, työllistävät alueella on suotuisat edellytykset laajentamiseen urheilu markkinoiden vaatteita.

Työttömien määrän vähentäminen ja alueen väestön hyvinvoinnin parantaminen johti kahden viime vuoden aikana ostovoimaan 20 prosentin kasvuun. Syntyvyyden kasvu on myös myönteinen tekijä, sillä se toivoo, että tämä myönteinen kehitys jatkuu.

2. sosiokulttuuriset tekijät

Nämä tekijät liittyvät yhteiskunnan muuttuviin odotuksiin, asenteisiin ja moraaliin. Sosiaaliset tekijät, jotka voivat vaikuttaa Adidas-Reebok-urheiluvarusteiden toimintaan, ovat seuraavat:

- palkkojen keskimääräinen taso kilpailevissa yrityksissä.

- liikkuvuus kuluttajien oikeuksien suojelemiseksi ja vaatimusten lisääminen yrityksille, jotka tarjoavat vastaavia palveluita ja tuotteita.

- keskitason ja ylemmän luokan kuluttajien huomion kiinnittäminen heidän terveyteensä ja säilyttämiseen, mikä lisää urheiluvaatteiden myynnin kasvua.

Analysoitaessa sosiokulttuurisia tekijöitä on tarpeen huomata alueemme urheiluperinteet.

Neuvostoliiton ajankohdasta lähtien urheilun kehitystä alueellamme on kiinnitetty suurta huomiota. Suuri joukko kuuluisia urheilijoita, mestareita Euroopasta, maailmasta ja olympialaisista ovat urheilukoulujen oppilaita. Siksi alueemme yhteiskunnan arvojärjestelmässä urheilu on yksi hallitsevista paikoista.

Tärkeä rooli on myös alueen alueen sosiokulttuurinen politiikka, jolla pyritään parantamaan väestöä. Eri urheiluosastoja järjestetään kaikkialla, uudet stadionit, tenniskentät, luisteluretket, uimahallit rakennetaan. Kouluissa, teknisissä kouluissa. laitokset ja yliopistot avaavat uusia urheilu- ja virkistysmahdollisuuksia.

Vajaa 11 prosenttia Venäjän väestöstä on terveellistä elämäntapaa ja säännöllistä työtä. Penzassa tämä luku on lähes 13 prosenttia (noin 150 tuhatta ihmistä). Kehittyneissä maissa tämä luku nousee 40 prosenttiin.

Se analysoi sosiaalista ulottuvuutta edellä on suurin vaikutus muodostumiseen kuluttajien mieltymykset, jotka ovat hyvin riippuvaisia ​​suunta ja suuruus kulutuskysynnän ja siten mahdollisuus urheiluvaatekauppa myydä tuotteitaan kuluttajamarkkinoille (tässä tapauksessa urheiluvaatteita markkinat).

Analysoimalla sosiaalista osaa voimme päätellä, että urheiluvaatemarkkinat ovat kehittäneet melko myönteisen tilanteen, jolloin myymälä laajentaa valikoimaaan ja kasvattaa myyntiään.

1.4 Teknisen ympäristön analyysi

Teknologista osaa (innovatiivista tai tieteellistä ja teknistä) edustavat tieteellisen ja teknologisen kehityksen (NTP) tekijät tuotannon, materiaalien ja tuotteiden alalla. Tämä on tieteen kehityksen taso ja tieteellisen ja teknisen kehityksen käyttöönotto maassa ja alueella.

Nykyään tämäntyyppisten vaatteiden tuotannossa on uskomattoman elpymässä markkinat, ja vastaavasti vastauksena markkinoiden vaatimuksiin modernit teknologiat avaavat uusia näkökulmia tällä alalla.

Jokainen kausi suunnittelijat tunnettuja tuotemerkkejä Nike, Lacoste, Adidas, RBK yrittää esitellä fanit urheilun ja vapaa-ajalle yllätyksiä, kehittää enemmän ja enemmän mielenkiintoisia malleja vaatteita ja kenkiä. Kehittämällä uusia malleja ovat usein mukana myös suuret tähdet urheilun ja esitystoiminnan.

Jokaisella uudella kaudella on erinomainen uutuus. Esimerkiksi syksyllä / talvella 09/10 adidas tarjoaa ainutlaatuisen aromi-sarjan - T-paitoja, tunisia ja villapaitoja, joissa on minttu, sitruuna, eukalyptus.

Tämän sarjan luomisessa käytettiin uusinta tekniikkaa, joka koostuu erityisten aromaattisten mikrokapselien sijoittamisesta kudoksen kuituihin. Harjoittelun aikana jokainen hikoilu, jopa tehokkain antiperspirantti ei aina ole riittävän luotettava. Mutta nyt tämä ongelma voidaan helposti ratkaista. Harjoittelun aikana t-paidassa tulee poikkeuksellisen miellyttäviä tuoksuja, ei hikinan tuoksua.

Aromaattiset mikrokapselit sisältävät luonnollisia öljyjä ja uutteita sekä E-vitamiinia, joten nämä t-paidat eivät ole vain mukavat, vaan myös hyödylliset iholle.

Skintex-sarjan urheiluvaatteita, jotka on rajoitettu useisiin malleihin, tulevaisuudessa kokoonpano epäilemättä laajenee.

Urheiluvaatteet ja jalkineet lacoste, nike ja adidas sekä muut tunnetut tuotemerkit, kuten reebok, puma, salomon ovat suosittuja paitsi ammattilaisurheilijoiden keskuudessa. Monet valitsevat vaatteita koulutukseen ja päivittäiseen kulutukseen. Tällaisissa vaatteissa kukaan näyttää tyylikkäältä ja moderniselta, minkä vuoksi hän nauttii tällaisesta suosiosta kaikkialla maailmassa.

Mukavuus sopii erinomaisesti valittaessa vaatteita koulutukseen. Kätevä on mahdollista pohtia sitä koulutusta, joka ei pidä liikkeitä ja antaa iholle hengityksen. Aikaisemmin nämä ominaisuudet annettiin vain luonnollisista kankaista valmistetuista vaatteista. Nyt urheilulaitosten hyllyt ovat kuitenkin pääasiassa kaikenlaisia ​​synteettisiä materiaaleja valmistettavien shortsit, housut ja topit.

Useimpien meistä synteettisissä olosuhteissa liittyy jotain halpaa, huonompaa ja jopa haitallista. Nykyaikaiset teknologiat eivät kuitenkaan pysy paikallaan. Ja tämän päivän synteettiset materiaalit pystyvät hälventämään tämän myytin.

Synteettikuitu on kokonaan kemianteollisuuden tuote. Se perustuu synteettisesti johdettuihin polymeereihin. Mutta sinun ei pitäisi pelätä sitä. Nykyaikaiset synteettiset kankaat ovat paitsi vaarattomia ja hypoallergeenisia, niillä on myös useita etuja verrattuna luonnonmateriaaleihin.

Joten polyesteri antaa materiaalille huomattavan voimakkuuden, ja siksi sen vaatteita palvella sinua yli vuoden. Nailon lisääminen mahdollistaa asioiden venyttämisen täydellisesti ja ottaa kehon muodon pitämällä muodon. Käyttämällä lycraa on mahdollista ylläpitää lihaksia, ei ollenkaan kiusata ihmisen liikkeitä.

Ja kaikenlaisten tekniikoiden synteettisten kankaiden valmistuksessa on käytetty niitä ja aivan upeita ominaisuuksia. Yksi suurimmista väärinkäsityksistä on se, että synteettiset aineet, oletettavasti, eivät salli ihon hengittämistä.

Itse asiassa kaikki modernit urheiluvaatteet ovat kangasta, jossa on hengittävä mikrokuituliina. Esimerkiksi Dry-Fit -tekniikka ei ainoastaan ​​välitä ilmaa vaan imee myös kosteutta. Ja Gore-Tex-kankaissa on mikrohiukkoja, jotka vapauttavat hiki pisaroita ulkona, mutta eivät anna vettä veteen. Vaatteet niistä ovat täydellisiä lenkkeilyä varten sadeviin keväisin aamuun - et koskaan märkää.

Space Frame -tekniikka on suunniteltu järjestämään hyvä ilmankierto ja luotettava lämmönsiirto. Se varmistaa ilman virtauksen kehon pinnalle ja samanaikaisesti poistaa kosteuden. Kehosi on siis kuiva ja lämmin, mutta samalla hengittää edelleen.

Mutta Heat Pipe -tekniikka toimii päinvastoin. Erityinen kudosrakenne muodostaa mikrokanavia, joiden kautta hiki poistetaan kudoksen pinnalle ja alkaa haihtua siitä. Sitten osa kosteudesta imeytyy takaisin jäähdyttimeen. Vaikeasti pussista tällaisesta kankaasta on vaarana lämpöhalvaus.
Kuten näette, näkymä, että synteettinen materiaali ei anna ilman kulkeutua, ja iho hikoilee ja ylikuumenee, on hieman vanhentunut.

Lisäksi jotkut synteettiset materiaalit voivat parantaa koulutuksen vaikutusta ja torjua harjoittelun mahdollisia kielteisiä seurauksia. Usein urheiluvaatemarkkinoilla on synteettisistä kankaista valmistettuja tuotteita, joissa on erityistä antibakteerista kyllästystä. Tämä kyllästäminen tuhoaa patogeeniset mikrobit, jotka näkyvät ihollamme kun harjoittelemme kovasti. On myös kudoksia, joiden kuidut sisältävät kapseleita, joissa on erilaisia ​​kosteuttavia, kiristys- ja rasvanpolttoa.

Ja ammattilaisurheilijoilla on pitkät vaatteet, joissa on sisäänrakennetut anturit, jotka pystyvät lähettämään erikoisnäytöille täydelliset tiedot ihmisen biometrisistä parametreista. Tietenkin antureita ei ole ommeltu pukuun, vaan ne kudotaan suoraan kuituihin.
Joten, käy ilmi, että synteettiset kankaat ylittävät huomattavasti luonnolliset, ainakin urheiluvaatteissa. Ne ovat kestävämpiä ja kestävämpiä, parempaa muotoilua, älä pelkää säännöllistä pesua, älä menetä värejä eivätkä kaadu. Synteettiset materiaalit kuivuvat 10 kertaa nopeammin kuin luonnonmateriaalit.

Lisäksi synteettiset kankaat hengittävät hyvin, lämmittävät ja jäähtyvät tarvittaessa. Samaan aikaan synteettiset materiaalit suojaavat ympäristön kielteisiltä vaikutuksilta ja tekevät koulutuksesta paljon tehokkaampaa ja hyödyllisempää.

Jos luonnollinen kangas antaa meille mahdollisuuden käyttää luonnollisten materiaalien hyödyllisiä ominaisuuksia, synteettikuitu mahdollistaa näiden ominaisuuksien parantamisen ja parantamisen.

Edellä esitetyn perusteella voimme päätellä, että äskettäin johtava urheiluvaatteiden valmistaja käyttää uusinta progressiivista teknologiaa.

Edellä mainittujen tutkimusten perusteella kootaan PEST-analyysitaulukko ja määritellään markkinoiden houkuttelevuus.

PEST-analyysiä käytetään yksityiskohtaisemman analyysin yrityksen ympäristötekijöistä. Tässä lyhennelmässä markkinoinnin makroympäristön pääkomponentit heijastuvat: P - poliittiset ja lainsäädännölliset näkökohdat; E-taloudellinen, S-sosiaalinen ja T-tieteellinen-teknologia. Ennustamisen indikaattorit PEST-analyysi on pääsääntöisesti skenaariosuunnittelumenetelmä, koska tärkein asia on saada laadullinen muutos yrityksen ulkoisessa ympäristössä. [2, s. 74]